VICTORIA’S SECRET 轉用多元模特兒後現曙光 獨立上市後股價報捷

於強調女性主義與 BODY POSITIVITY 的世代，你還在堅持於瘦就是美的守舊觀念而忙著跟不同的數字博鬥嗎？不一樣也可以很美，擁抱自我展現真實美態，是新 VICTORIA’S SECRET 於年初決定不再強調以往性感體態美，改以不同背景、個性與體形女性來當代言人，日前品牌獨立上市股價報捷，看來全新定位的 VICTORIA’S SECRET 終現曙光。

過去幾年 VICTORIA’S SECRET 捲入不同就女性形象以及高層涉及 #METOO 運動和性騷擾的爭議，加上長年不變的宣傳形象策略，母公司 L BRANDS 蒙受重大損失，甚至面臨破產。沉寂一時，調整策略後品牌宣布不再專注於展現女性舊有的性感形象，由超模穿上天使翼、性感內衣作代言人，取而代之的是起用 7 位擁有不同背景、個性與體形女性成為全新的「VS COLLECTIVE」為品牌代言。

這 7 位成為首批「VS COLLECTIVE」的女性包括有新生代模特兒與社會運動倡導者 ADUT AKECH、大碼模特兒和身體自主倡導者 PALOMA ELSESSER、演員、製片人兼企業家 PRIYANKA CHOPRA-JONAS、首位登上《SPORTS ILLUSTRATED》泳裝版的變性模特兒VALENTINA SAMPAIO、提倡薪酬公平和 LGBTQIA+ 權益的職業足球明星 MEGAN RAPINOE、攝影師 AMANDA DE CADENET 以及奧運滑雪運動員和社會運動倡導者 EILEEN GU。

而革新後的 VICTORIA’S SECRET，昨天於美國從母公司分拆獨立上市，整個交易時段飆升 29.38% 至每股 59.50 美元，証明投資者都對品牌前景充滿希望。而 VICTORIA’S SECRET 公司表示，已經準備好全力拓展品牌，MEGAN RAPINOE 和 RIYANKA CHOPRA-JONAS 都將與公司合作開發明年春天亮相的新系列，而大家最期待的 VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW 有望於明年以全新面貌回歸。