「儘管Vetements沒有真正地死亡，但在其他人眼中這品牌已經結束了。」Demna的離開，背後到底意味着什麼？

在2014-2015年左右，Vetements以Anti Fashion以及「後MMM」的姿態在時尚界橫空降世，其怪誔和反傳統的「醜時尚」幾乎顛覆了一代人的審美觀，這幾年不少時尚品牌及設計師的設計不多不少也受到Vetements的高街哲學所影響，儘管不少時尚編輯痛批Vetements的設計和商業手法，但也對Vetements絕無影響，這時的Vetements可謂如日中天，無可匹敵。

可是好景不常，在2018年，著名時尚媒體《Highsnobiety》以「Nobody is Buying Vetements」為題，聲稱邀請到一些選手店經理及前Vetemnets的員工透露，Vetements的銷售量大幅下降以及一些比較好的設計師已轉投Balenciaga了。就此Vetements透過《WWD》回應指控並非屬實，而「品牌的銷量以及設計團隊正是這四年來最強」可是《Highsnobiety》則回應Vetements，他並未能夠走出獨立品牌所面臨的困境，再加一句非常精警的—「儘管Vetements沒有真正地死亡，但在其他人眼中這品牌已經結束了。」

結果在一年後，Demna Gvaslia就宣布離開Vetements，在Demna的離開，背後一切到底意味着什麼？

首先Demna Gvaslia是怎樣分辨Vetements與Balenciaga這兩個品牌的DNA?

眾所週知，Demna Gvaslia是先加入Vetements後Balenciaga才找上他，根據Demna Gvaslia在今年3月跟SSENSE做的訪問，Demna Gvaslia在加入Balenciaga前，向品牌問道「我能否保護Vetements而且能令它免受其他品牌影響?」。對Demna而言，Vetements與Balenciaga是兩個截然不同的故事，Demna不想前者被「奢侈化」，更想品牌永遠保持這種狀態，而後者就正正是一個奢侈品牌，在Balenciaga Demna可以做一些在Vetements永遠做不到的事，因此Demna有足夠的空間可以重新定義Balenciaga。

就此，可以看兩者分別的是Balenciaga是奢侈品牌，而Vetements比較像是以商業為前提的創意單位。

Vetements正準備面臨被收購？

在Demna離開後，有人提出過Vetements正準備面臨被收購的可能性，這點其實不理解，在2018年已有傳LVMH集團會收購Vetements，而且運營一個獨立品不容易。就上述提到的訪問內容中，可以看到Demna有多重視Vetements，而且在同一訪問中，他也表示「Vetements對我來說非常珍貴。我在開始品牌時經歷了很多，在某程度上，就像我愛上了這個品牌。」以及「我們將盡一切努力使Vetements不受任何外部干擾，因為這將是結束的開始。」

可以看到Vetements就像是Demna的心血，僅在半年前，Demna把Vetements談得像是他的骨肉或愛人似的，可是在半年後他就退出了Vetements，因此，不可以否定Vetements即將被收購的可能性，因為一旦Vetements被收購，對Demna而言，這已不再是他心目中的Vetements。

Vetements已經大勢已去？

先撇除《Highsnobiety》和《WWD》具爭議性的報導，我們來看一些真實的數據：

根據全球時尚數據平台Lyst公布的季度全球熱門品牌排行榜，Vetements在排行榜中由2018第一季的第三名，跌至2019年度第一季的第九位，在上月剛剛公布第二季的排行榜中，更跌出十大排第十一位。反觀，Demna主理的另一品牌Balenciaga長期居於首三位。

然而，打開Vetements的Instagram Story，經常都可以看見他們發文指甚麼貨品已售罄又或是甚麼貨品只剩下最後一件。儘管如此，其實可以發現他們售罄的貨品都有一個共通點—只是顯像度的商品，而同一時間，不可以否認Vetements很多商品正滯銷，美國零售商表示Vetements折扣商品多了89%。

此外，雖然在《Highsnobiety》的匿名訪問在別人眼中的公信力欠奉，可是他們指出了很重要的一點—他們經分析注意到Vetements在全球街拍的曝光度大幅下降，亦即是指從事時尚工作又或是前衛者已不穿Vetememts了，作為一個全球其中一個最受歡迎的街拍平台，這點挺受公信力的，而這意味著人們已經開始厭倦了Vetememts式的玩味時尚，大勢已去。

Demna Gvaslia已經感到疲累？

也許需要同時管理兩個品牌，令Demna Gvaslia忙得透不過氣，據説Demna只能在週末的時間才能回到Vetememts辨公室管理品牌，因此無暇分身顧及Vetements，才令品牌每況愈下。在另一邊廂，Kering董事長兼首席執行官François-Henri Pinault預測Balenciaga今年的銷售額將超過10億歐元。自從Demna Gvaslia加入Balenciaga後有點忽略Vetements，才落得如斯下場。

Demna Gvaslia退出後，創辨人之一同時亦是Demna弟弟的Guram Gvaslia表示「Vetements一直是創造性的集體，我們將繼續進一步突破界限，尊重品牌的核心價值，並繼續支持的創造力和真正的人才。而且Guram更表示，在不久的將來會有驚人的Crossover及項目進行擴張。預計Vetements會繼續保留現有設計團隊和首席執行官Guram Gvasalia經營品牌。

然而，奢侈品分析師Mario Ortelli表示「如果他們選擇繼續作為一個集體運作，根本不太可能改變品牌的DNA，但如果他們選擇另一位創意總監，那就更像是一場革命，我認為這對品牌戰略起著重要作用。」到底未來的Vetemnts會何去何從？就等我們拭目以待吧。

 

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VETEMENTS Team visited THE ELEPHANT 3F store. Thanks @vetements_official

@ theelephantttt 分享的貼文 於 PDT 2019 年 4月 月 5 日 上午 4:46 張貼