具ACNE STUDIOS的幽默感和擁有MARNI的品質，他是來自意大利的SUNNEI

近一兩年，有一個令人耳目一新的意大利品牌，它具ACNE STUDIOS的幽默感和擁有MARNI的品質，單純地看SUNNEI的設計，並不怎麼具意式華麗奢侈的風格，令不少人誤以為SUNNEI是來自日本的，而有趣的是這個品牌的主要客源也來自日韓兩地，並不是意大利的本土市場。到底SUNNEI是甚麽來頭，而他們又是怎樣討得新生代時裝人的歡心呢？

首先，SUNNEI品牌創辦人LORIS MESSINA和SIMONE RIZZO都是非修讀時裝出身？

雖然SUNNEI深得時裝人的喜愛，但SUNNEI的品牌創辦人都不是修讀時裝出身。Loris Messina和Simone Rizzo在大學時分別修讀市場營銷和商業管理，後來獲得了DIGITAL MEDIA管理碩士的學位。而他們在成立SUNNEI前都均有在大品牌工作的經驗—SIMONE在米蘭的一家男裝專賣店裡擔任採購員，而LORIS則在GUCCI負責VISUAL MERCHANDISING的工作。

而品牌名字”SUNNEI”背後有著甚麼意思？

“ SUNNEI”一詞其實並沒有任何重大意義。事願有一天他們在車上，聽了一首歌，在沿著駕著車的同時，他們忽發其想決定將”SUNNEI”變成為的品牌名稱。而考慮到一個不會說英語的意大利人會怎麼說，“ SUNNEI”是將“ SUNNY”一詞的「意大利語化」。

社交媒體就是SUNNEI成名的地方？

根知有很多顧客都是被SUNNEI的CAMPAIGN及INSTAGRAM上的VISUAL所吸引到的。可是，SUNNEI從未花過任何錢在營銷上，而他們所有的營銷工作都是在SOCIAL MEDIA上進行的，由於DIGITAL MARKETING是LORIS MESSINA和SIMONE RIZZO擅長的領域，因此他們設法提出了一種既可以與消費者也可以與行業內部人士交流的一種策略，這可能就是為什麼品牌的視覺上如此具吸引力的原因。

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*DREAMY SHOES / RELEASING ON SEPT 12TH In conjunction with the launch of the Fall/Winter 2019 collection discover our latest shape of shoes, conceived for both men and women. The DREAMY establishes the brand’s vision of footwear design featuring an essential outline matched with exaggerated volumes. These formal choices serve as a blank canvas to play with material and colors – from black leather to red suede and beige neoprene – coming as a timeless interpretation of the SUNNEI accessories aesthetic. The balance between effortless and refined characterizes the brand’s ultimate go-to sneakers. Officially presented on September 10th, the DREAMY shoes will be available from September 12th on SUNNEI.IT and selected retailers.

SUNNEI（@sunnei）分享的貼文 於 PDT 2019 年 9月 月 10 日 上午 3:44 張貼

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SUNNEI（@sunnei）分享的貼文 於 PDT 2019 年 9月 月 26 日 上午 5:50 張貼

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SUNNEI（@sunnei）分享的貼文 於 PST 2020 年 1月 月 22 日 上午 8:37 張貼

SUNNEI是一個始於INSTAGRAM的品牌，而直至到今時今日，幾乎所有購買SUNNEI的人都會說他們是通過INSTAGRAM認識他們的：「我們的許多客戶都是創意人士：來自藝術界的人士、建築師、DJ、編輯和設計師等等。當我們推出品牌時，韓國是第一個注意到我們的市場。我們認為這是因為韓國人對社交媒體的熱衷，而當時INSTAGRAM是我們的主要運用的平台之一。」

「“MADE IN ITALY”不應再與傳統聯繫在一起，而應代表著創新。」

談到MADE IN ITALY，可能大家都會想到華麗奢侈的設計和工藝，而SUNNEI就是想利用自己品牌的力量讓人改變這刻版的印象。SUNNEI朝年輕和創新的路線走，非常規的剪裁、變形的設計、帶點STREETWEAR的形態和OVERSIZE的輪廓，重塑了”MADE IN ITALY”所出產服裝的概念。

而出身自意大利的SUNNEI，當然也想傳承”MADE IN ITALY”的手工藝和專門技術。品牌的美學上雖然看似很STREET，但在工藝和細節的關注絕對能媲美意大利重工藝的傳統品牌。 

“EVERYDAY I WEAR SUNNEI”這句常出現在SUNNEI衣服上的一句話其實是代表甚麼？

“EVERYDAY I WEAR SUNNEI”這句常出現在SUNNEI衣服上的一句話印証了品牌對當代消費者習性的了解。SUNNEI是從周圍環境、日常生活以及使我們生活中出現的事物汲取靈感。你可以看到SUNNEI的衣服帶有玩味，且又是容易駕馭的。“當代性”代表舒適和REALAXED。今天人們普遍追求可以輕鬆穿著而無需協調和思考的服裝。因此“EVERYDAY I WEAR SUNNEI”這一句話其實代表著每天也可以輕易穿著和駕馭的SUNNEI衣服，亦是SUNNEI那麼平易近人的原因。

具諷刺意味的”WE SHOULD ALL BE SUNNEI”和“I HATE FASHION”

相信不少人對SUNNEI留下深刻印象的是他們具諷刺意味的”WE SHOULD ALL BE SUNNEI”和“I HATE FASHION”PRINT字句。首先，看到”WE SHOULD ALL BE SUNNEI”這句自然就會聯想起MARIA GRAZIA CHIURI在DIOR致敬CHIMAMANDA NGOZI ADICHIE而用到的”WE SHOULD ALL BE FEMINISTS”。SUNNEI具諷刺意味的惡搞行為不但不具惡意，更會令人會心微笑。

而”I HATE FAHSION”呢？相信大家看到句子的”引號”，亦會想起VIRGIL ABLOH和OFF-WHITE，SUNNEI這句句子雖然帶點挑釁性，但其實並不是在完全諷刺VIRGIL ABLOH，而是從不隨波逐流的他們真的很討厭”FASHION”。可是，SUNNEI的創辦人之一SIMONE RIZZO則呼籲大家不要對這些設計太認真，因為SUNNEI希望看到這些惡搞句子就像穿上了品牌的衣服一樣，會讓人感到輕鬆。