STAFFONLY：你買的不是時裝，你買的是認同感｜MING’S FACULTY

衣服／時裝本來就是一面透鏡，吸收了每個時代底下的文化、社會、民生狀況，再折射出當下的時尚風格。You are what you wear，人這種羣體動物，將服裝轉化為身份標籤及認同感，而這種個人身份認同，就成為了二人組品牌Staffonly其中一個重要成分。

這個在今年3月打入BoF China Prize決賽的品牌，由兩位中國女孩共同創立：Une Yea（溫雅）與Shimo Zhou（周師墨）分別成長於北京及深圳，二人分別赴英國求學，Une Yea於Royal College of Art修讀MA accessory design，而Shimo Zhou則於London College of Fashion修讀 MA menswear design。求學其間分別任職時裝品牌，Une Yea往Emporio Armani Uomo米蘭總部工作，Shimo Zhou分別於Alexander McQueen及Tom Ford工作。兩個相識超過十載的朋友，曾於畢業期間合作做過一個project，這亦開啟了二人合作的大門──她們在2015年畢業後，便順理成章一同創立了自家品牌。

Staffonly是男裝品牌，相對上，男裝的限制比女裝多，在剪裁、設計甚至用色上可發揮的空間似乎沒有女裝廣闊，可是Une Yea與Shimo Zhou卻不是這樣看：「一方面，這種規矩和限制本身是非常迷人的，這代表了一種既定的規矩和歸屬感，類似制服的概念，而打破約束、挑戰權威也是我們重視的態度。Staffonly的使命，就是給予男性更多的選擇與可能性。」她們對制服似乎有一種特別的喜愛，而這種喜愛其實源自童年：二人對時裝的最早記憶都是校服，「人們總會在有限制的情況下，表達出最大的創造力和個性化選擇。」小時候儘管所有人都穿一樣的校服上學，可是同學都總會想盡辦法，在規矩的窄縫中加入「造型」，有些人喜歡穿oversized校服裙、有些人會將裙子改窄、有些人從書包着手……這些限制中的創意，也許更有趣，也更人性化。限制與身份也是品牌名字的來源之一，「當人看到Staffonly這個名字，在腦海中的想像空間比這個字本身的含義有價值得多。我們關注的是隱藏於表象之外，事物連轉的邏輯，以及這種團體歸屬感帶來的身份標籤與認同感。例如你看見一個穿上制服的人，你對他第一印象可能是其職業而非外表特徵。又例如一個穿上超市制服的人在超市出現，你不會加多留意，那制服有如保護色一樣。我們想讓穿著Staffonly的人之間建立起認同感，建造出Staffonly的羣體。」

幽默感、好奇心、打破規則，以及對團體的重視是Staffonly幾個設計核心，2019年秋冬系列，主題名為「100% Consumer」，「這是一個關於消費生活的故事，我們站在一個特殊的視角，展現出荒謬又真實的當代中國眾生相。這源於我們看到一則新聞，北京出現了一種新型相睇方式，叫「購物車相睇」，基本上跟上海人民公園版本概念類似，不過用來相睇的個人履歷表，則換成「消費記錄」，即是從消費模式來判斷一個人，甚至以此貼標籤分類。」

秋冬系列騷場上，模特兒們全部低頭看手機，對周遭環境無動於衷，速遞員與外賣速遞員在當中穿梭，手機鈴聲與信息提示此起彼落，是這個時代的生活面貌，衣服上飾有「五星好評」、「優良」等的網上購物評價的刺繡襟章、「期間限定」字樣圖案、背上的巨型價錢牌等，加上模特兒手上提着貼滿了”Staffonly”貼紙的包裝紙箱與外賣，以戲謔的手法，將大眾沉迷手機與網上消費的生活搬上時裝天橋，「我們希望能透過這種方式來喚起大家對日常生活的重視。」
這種「我買故我在」的生活方式，的確是很多現代人的寫照，Staffonly以繽紛的糖衣將之包裝起來，好讓你買的不只是時裝，還有認同感。