日本美學融合創新科研精神，這就是SHISEIDO受歡迎原因？

皺紋、美白、初老等問題一直都是女士們美容保養中，十分熱門的話題。而這個擁有140年歷史的日本美容品牌，融合了最精湛的東方智慧和西方科學，製作出一系列擊退這些問題的針對性產品。帶出了日本的美學精髓：嚴謹、專業及創新，相信人們信賴的，就是這種日本精神。

現在大多的化妝品業都被歐美財團所掌握，在2020年度全球美妝企業收入排行榜中，SHISEIDO獲得第五名。成為亞洲美容巨頭，集團的實力不容忽視。無論是化妝品，或個人護理產品，都大受歡迎，更有不同的分支品牌，專門針對各年齡和類型的肌膚：例如HAKU美白系列、REVITAL系列和貴婦品牌ClÉ DE PEAU BEAUTÉ及THE GINZA COSMETICS。

「SHISEIDO資生堂」：引用中國古籍《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」──「資生」意指萬物誕生，「堂」則為店舖之意。

1916年，SHISEIDO於日本設立了首間科研中心，從中不斷鑽研皮膚學，並研發嶄新的技術和方法，從內到外提升美的層次。在1976至2017年間，SHISEIDO 獲得總共 25 次國際化妝品化學家學會聯盟（IFSCC）的殊榮。那份不斷求變和以醫學科研為本的專業精神，的確能帶給消費者信心。

說起SHISEIDO的皇牌產品，不得不提ULTIMUNE紅妍肌活免疫再生精華，匯聚SHISEIDO 多年來鑽研肌膚免疫力的科研結晶，囊括全球179項美容大獎。更研發了獨有專利免疫再生科技IMUGENERATION TECHNOLOGY™️，既能促進肌膚免疫細胞增生，又可幫助肌膚自我修復，令肌膚煥發年輕水潤光澤，是抗老修護首選的精華。

不論什麼年齡，對白都會有種追求，SHISEIDO的美白產品亦十分暢銷。WHITE LUCENT系列擁有多重美透白修護，能顯著擊退色斑，實現無瑕透亮美肌。當中，美透白櫻花亮肌淨斑精華，蘊含生長於希臘克里特島海岸的白彼岸花精華及高效美白成分4MSK的櫻花亮肌技術SAKURA-BRIGHT SYSTEM，配合專利細胞感應重啟技術RENEURA TECHNOLOGY+™，亮肌效能提升高達 1.5 倍。

在6月和7月時，SHISEIDO無懼疫情影響，分別於原宿站新地標WITH HARAJUKU開設全新概念店BEAUTY SQUARE及於日本東京銀座開設全新旗艦店SHISEIDO GLOBAL FLAGSHIP STORE。除售賣美容產品，BEAUTY SQUARE更提供數碼藝術體驗及 SHISEIDO 專業化妝師與髮型師的美容服務，令消費者盡情體驗美容樂趣。而旗艦店則將高科技與五官觸感結合，通過互動體驗去發掘新美感，完美呈現品牌理念「ALIVE WITH BEAUTY」的精神。透過概念店和旗艦店來拉近與消費者的距離和關係。

用科研發掘美麗，一直都是SHISEIDO的核心發展。2019年SHISEIDO更在日本橫濱設立最新的研究基地—「全球創新中心」（GIC），樓高17層，專注於研發工作。其中兩層為開放式空間，設交流區域，有皮膚分析服務更會開設美容課程，讓消費者能深入地感受產品的價值和了解企業的文化。

單從包裝或營銷方式，難以保持企業的競爭力，唯有這種從產品研發本身出發的精神，才能讓人信賴。透過專業和不斷提升的技術，增強產品的效用，讓更多人放心使用SHISEIDO的產品。