Shiseido先後宣佈停產關閉兩個支線系列，下一步計劃是什麼？

資生堂SHISEIDO 作為日本歷史悠久的美容品牌始祖之一，產品當然不止那麼的三兩樣，旗下的支線品牌更是多得，有時候也會忘記原來那支同屬資生堂公司。而今年，品牌突然宣佈將會停產旗下兩個支線系列，不過這兩個停產的支線，你可能看了名字都聞所未聞，又或是從未接觸過他們的產品。

早前，資生堂宣佈旗下主打中高端線的護膚支線QIORA即將停售，可能很多人對這條支線很陌生，如同他們簡約的包裝一樣，他們的形象作風非常低調，很少在各大雜誌出現他們的廣告，而想要購買也只能直接到他們日本的直營店才有售。說到這裡其實已經可以猜想到QIORA支線撐不住的原因。雖然他們的風評不錯，很多用過的人都稱讚他們的保濕效果，但堅決不走大眾化似乎是這條支線的死因。

而剛過去的上月，品牌再宣佈專業化妝品支線PLAYLIST也會在本月月底停產並終止銷售。而這個系列兩年前推出的時候可以說是浩浩盪盪，支線由品牌旗下39位專屬高級化妝師創立，目標打造高品質的專業化妝師品牌。推出當時不少人都認為此舉是要牽制對家Kanebo旗下RMK的發展。較多人所認知的產品應該是今年年初才推出的多功能顏色組合，外型猶像水彩畫的顏料，還可以配上調色盤，雖然是專業化妝師系列，卻非常可愛討好。不過最終卻未能嬴過RMK，就先自己倒下了。

兩個支線品牌的死因似乎都可以判定為太過小眾，QIORA過於低調，想要打造高端不浮不燥的形象，最終奄奄一息，而PLAYLIST則是面向的受眾太窄，大部分產品一般人並不感興趣，不過後者卻比前者更讓大部分人感到可惜，有人認為PLAYLIST的創意似乎可以與支線INTEGRATE合拼，打造年輕平民化而且選擇多的化妝品牌。

但資生堂似乎就對持續發展低端支線不太感興趣，因為照早前資生堂集團發表的計劃報告，關閉這兩條支線似乎早有先兆。集團計劃啟動今年至2020年的「新三年計劃」，目標是重點發展Clé de Peau Beauté、IPSA、NARS等價位比較高的高檔品牌，將會投資共2500億日元分別在設備和營銷方面。希望隨着經濟的發展，加速高檔品牌的成長。至於集團決定放棄資生堂原有的支線發展，改為投向旗下品牌這個決定是否正確似乎還需等待三年後揭曉。