Question of the Era
時裝世界，無時無刻都在變化，近年在 social media 的推波助瀾下，大家對新裝、新產品的要求愈來愈快，以前只限名人明星穿着天橋系列看時裝秀，今時今日流行 “See Now Buy Now” 即秀即買的 capsule collection，只要有錢，凡夫俗子也可在秀後即時上網買限定系列，與名人明星同步。這種快人一步的風潮愈捲愈烈，Burberry 索性取消時裝季度，直接在秀後將新系列即時上架公開發售，此舉引起廣泛討論，顛覆了傳統的時裝季度，震撼着整個時裝工業，Tom Ford、Tommy Hilfiger 表示有意跟隨做法；時裝媒體也因此受到的衝擊，有了即秀即買的選擇，是否意味着再品牌也不需要依靠出版媒體的報道呢？買手是先落單再看秀，甚至也不必再參加時裝秀了吧？
今次時裝周特刊專題，特地找來世界各地的時裝評論員來發表意見，包括為 vogue.com 撰寫時裝專欄的老行尊Suzy Menkes、 《Business of Fashion》的編輯主管 Tim Blanks、社交媒體意見領袖 Susie Bubbles 及 Bryan Boy、《Vogue》墨西哥版總編輯 Kelly Talamas，還有各國不同的時裝買手、bloggers及新晉模特兒等來發表意見。集思廣益，未來時裝世紀的秩序，或許就在此找到蛛絲馬迹。
Q: See Now Buy Now, Possible Now?
都說看完時裝秀讓觀眾引發最大的購買慾望，系列裝飾同時上架，這種即秀即買（See Now Buy Now）的新趨勢可會是未來的時裝營運新形式嗎？且看各大家的見解。
Giorgio Armani
Founder
「我認為從某種意義上來說，改變運作時間表是理所當然的事情，不僅是數字化革命的需要，更是時代的必然。然而，一味沉浸於即秀即買所帶來的熱情是不成熟的，要使這項革命有效並延續下去，需要將革新滲透到整個行業的各個層面，從而創建一種新的營運機制，而不是僅僅停留在無數次的傳播上。我並不擔心任何事物一經發布，就立刻在社交媒體上傳播開來：報紙也一直在這麼做。我希望以一種智慧、協調、且有效的方式重新整合時裝秀與銷售的時序。這需要時間，自然需要一個適合各個層面的策略，這正是我準備要做的。」
Suzy Menkes
Fashion Critic
「即秀即買，若只是限定系列也無可厚非，但 Burberry 的做法並非適合人人跟從，這是一個非常複雜的事情，雖然 Tom Ford、Tommy Hilfiger 也認同這種做法，不過若將整個系列即秀即買，我覺得必須與營運操作來個詳細而深入的討論，並不是隨便說說的事情。」
Tim Blanks
Editor-at-large at VOUGE.COM
「我也很想知道即秀即買是否可行，我很好奇下一季 Burberry 的發展；面對出版媒體與數碼媒體的發展，我認為兩者是並存而行、相輔相成的。」
Bryan Boy
Influencer
「即秀即買，聽來是件有趣的事，目前不少牌子也有這種做法，不過只限個別系列，也不是整場時裝秀的衣服都可以買下來。如果我可以決定，我比較喜歡傳統的時裝季度，讓我等半年，因為時裝對我來說是夢幻的東西，若無等待，哪有幻想的空間？」
Arme Loia
Contributor for L’Officiel Italia
「如果我喜歡一件衣服，我不會介意等上六個月，時裝不是一邊買一邊扔，對於我喜歡的東西，我會一直喜歡的。」
Elina Halime
Buyer for Kabuku Paris (D.A. Concept Store)
「將整個系列於時裝秀後即時上架，當然是可行的事！時裝世界中，有什麼是不可能的呢？只要預先安排一切物流的問題便可，今時今日，若要等 6 個月才買到新衫，對我來說都已經是太遲、太舊的衣服了！」
Susie Lau
Susie Lau
Blogger “Stylebubble”
「即看即買不適用於所有品牌，特別是新進品牌和獨立設計師，就算是可以即買，也不應是整個系列，可以是暢銷產品，Burberry 和 Moschino 的做法無疑將時裝系統運作的節奏再度加快。此外，品牌也要平衡零售店式 select shop 的利益，不要為快而快。」
Irene Kim
Irene Kim
Blogger “@IreneIsGood”
「天橋看到的產品在完show後便可立即買，是多令人興奮的消息！Social media and digital的快速運行，其實為新進設計師提供機會，增加滲透性，拉近跟粉絲的距離。當然，品牌一年推出多個季度作品，對設計師來說真是「不可能任務」，可是我們不能改變什麼，大家對作品的好奇，加上大量的網絡報道，相比昔日，顧客更難得到滿足感。」
Licha
Buyer From GNB
「我比較喜歡傳統的時裝季度，因為一切也很順暢，若要改變，甚至變成即秀即買，那涉及很多實際的營運問題，時間也是一個挑戰，對買手來說會是一個很大的負擔。」
Julie Paskel
Fashion Designer at Paskel
「我相信女人是善變的，事實上一年四季的時裝並沒有絕對的分野，春夏季度有大褸，秋冬季也有背心短裙，因此即秀即買聽起來叫人更加興奮，但事實上卻不是即時可實行的事，不過我深信這是遲早的問題，時裝秀與上架時間雖然不至於同步，但相距不遠卻是必要的，我期待着這一天的來臨。」
Laurence & Chico
Chico Wang Creative Director
Laurence Li Print Designer
(Both at Laurence & Chico)
「我們認為即秀即買是一個非常厲害的市場策略，即時刺激顧客及買手的購買投資慾望，這亦可以即時測試到產品是否被市場接受。」
Jay Jin Jee Moon
Jay Jin Jee Moon
Fashion Designer at Moon J
「正因着這種追求速度的時裝走趨，令年輕的時裝設計師更難以找到合適的時機向買手展示新系列，這簡直叫人感到絕望！難怪不少新冒起的品牌善於利用互聯網的渠道，以向世界各地的買手展示系列。時裝世界中一切也變得太快，作為年輕設計師的我，正尋找及捉摸最好的方法應對。」
Angelo Flaccavento
Fashion Journalist
「這無疑是一場鬧劇，太愚蠢的做法。品牌只滿足生意和買手的需求，卻忽略了設計團隊實際工作量，還有對創意藝術的尊重。」
Q: 紙媒會被網媒取代嗎？
即買即秀所帶來的衝擊下，最新的衣服資訊通統在社交平台及數碼媒體即時爆發，這是否意味着傳媒的出版媒體已經追不上時裝潮流？
Kelly Talamas
Editor-in-Chief for Vogue Mexico
「我同時負責出版及數碼媒體，雙線而行，兩者並非相剋，相反若處理得宜，其實是相輔相成的，因為數碼媒體協助打開實體書不能接觸的新市場，幫助搜尋年輕讀者，我們的編輯重點是實體書的內容不能再故步自封，必須與時並進，以前花很多篇幅介紹新產品及潮流動向，如今一概省去，以深度專題故事、富美感的時裝造型照片吸引讀者，帶來閱讀的樂趣和視覺衝擊。自從有了數碼媒體後，讀者對實體書的要求已經徹底改變，讀者現在想看最新資訊，隨便都可以找到，正因如此，編輯部的見解及獨到眼光，其實比從前更加重要。」
Linda Tol
Contributor for Glamour Italy, Online Influencer
「我作為數碼媒體及社交平台的活躍分子，我不覺得出版媒體會被完全取代，兩者有很多共融的空間，甚至是互相合作及補足，出版媒體會變成咖啡店裏的優雅讀物，數碼媒體是即時新聞、最新產品的介紹。」
Yanul
Fashion Editor at Vogue Ukraine
「我認為出版雜誌仍有生存空間，不過內容一定要徹底改變，應該以 photo album 的形式出現，展示美麗的圖片，而不是最新的時尚產品。」
Maria Lobanova
Journalist for trendspace.ru
「我相信新世界、新秩序的來臨，叫人期待已久，其實早應到來，傳統的紙上媒體已經被數碼媒體完全取代，實體雜誌只會變成一本 art book，因為網絡的力量就像颱風，面對暴風的來臨，我們若不站在前方，也就落後於人。」
Q: Who’s Next?
新上任的 Balenciaga 創作總監 Demna Gvasalia 呈上了任期內的首份功課，獲得一致好評；Lanvin 亦宣布 Bouchra Jarrar 成為最新創作總監；Dior 暫時仍羣雄無首；Alber Elbaz 去向未明；到底下一個炙手可熱的名字將會是誰？
Anna Dello Russo
「暫時還很難下一個定論，今季 Tomas Maier 的設計有一種 Modern classic 的美態，耐看，不受時間限制，而且顏色很清新。」
Sora Cho 韓國模特兒
「Alexander Wang 雖然離開了 Balenciaga，但我相信他會更火紅，因為他的風格很耐看，也走得很前，他讓女孩子穿得有型、中性又有性格。」
Ana Cristina 美國模特兒
「Marc Jacobs 由始至終都是最 hot 的，他的風格一直引領着大家，是美式奢華和街頭混搭的一種，所以我覺得很有趣，我身上穿的也是二手古着的牛仔褸，配搭 Marc Jacobs 的牛仔褲。」
Jing Wen
中國模特兒
「我最喜歡的設計師是 Raf Simons，因為簡單的設計是最難做得好的，我也很喜歡 Phillip Lim 的大衣，今年是Lim 的十周年慶典，我覺得他的名字愈來愈火紅。」
Eva Geraldine
Fashion Stylist
「我喜歡玩味的設計，我看好 Les Petits Joueurs 手袋品牌會愈來愈流行，就是我身上這一個，給人開心又獨特的感覺，時裝不應該就是這樣的嗎？」
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