Johnny Depp 代言的 Dior 男性香水 Sauvage 廣告為何惹來爭議？

近日Dior推出的男性香水Sauvage，品牌邀請到荷里活當紅影星Johnny Depp擔當代言。不羈野性的Johnny Depp早在 Dior 2015年推出了Sauvage男士香水出鏡，如今陽剛之氣再現幕前本為喜事，但香水廣告推出後卻惹來爭議。廣告概念被指帶有種族主義以及文化挪用，Dior 最後刪除 Sauvage香水廣告⋯⋯

 

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Even wilder than before, Johnny Depp is at one with nature, reconnecting with a land where boundaries are made to be pushed. • #diorparfums #diorsauvage #johnnydepp

Dior Parfums（@diorparfums）分享的貼文 於 PDT 2019 年 8月 月 19 日 上午 1:02 張貼

 

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Dior reveals the new Sauvage Parfum: an extreme freshness coloured with warm oriental hues, and “wild” beauty. • #diorparfums #diorsauvage

Dior Parfums（@diorparfums）分享的貼文 於 PDT 2019 年 8月 月 19 日 上午 5:15 張貼

 

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“For this new Parfum, I kept the powerful soul of Sauvage intact by giving it nocturnal accents, an animal attraction and some rounder facets.” Discover the Perfumer’s inspiration behind the creation. Discover more: http://on.dior.com/ig-fr-new-sauvage-igtv #diorparfums #diorsauvage

Dior Parfums（@diorparfums）分享的貼文 於 PDT 2019 年 8月 月 19 日 上午 9:11 張貼

相比起2015年Dior首席調香大師FrançoisDemachy以種返璞歸真的精神作為香水調製理念，Dior 男士香水作品Sauvage一直以來以濃郁香氣興香檸檬清爽氣息迷倒不少粉絲。而來到今天品牌延續經典請來Johnny Depp 出演全新廣告影片，賦予 Sauvage更多樣的意義。命名為「We Are The Land」的宣傳片內，Johnny Depp身着彩色傳統美國原住民披風，不羈野性地在山野中彈奏結他。可是當影片登場，社交媒體卻引來品牌涉嫌種族主義指控。

皆因香水的名稱「Sauvage」這個法語單詞存疑，它的意思可被翻譯成野蠻之意思，「土著文化的延續」「Sauvage」這個名字令人間接聯想起野蠻人、粗魯等貶低美洲原住民的常用語。網友反應持兩極態度，也有部分人認為這是廣告創意，品牌並沒有嘲弄或取笑土著文化而是致敬。最後Dior刪除廣告短片現未作出任何官方回應。多元文化作為不少品牌靈感來源，如何取材與選擇確實要再三思量，以防惹來爭議。