REVLON不同年代的代言人和廣告，如何反映出當代趨勢？

國際彩妝護理品牌 REVLON 近日宣佈找來韓國女團 GIRL‘S GENERATION 前成員 JESSICA 擔仼品牌的國際代言人，繼品牌於 2014年徹出了中國市場後，竟於 2020年之際再次進攻中國內地市場，並藉著阿里巴巴計劃在公司旗下平台增添 1,000多個國際品牌後，REVLON 趁手加入零售商天貓TMALL 進行銷售。

JESSICA 成為品牌的第一位亞洲代言人，印証著品牌為投身於中國市場而作出的轉變，或許每一個品牌於不同時代，所選擇的代言人或推出的產品，也見証著社會、經濟、潮流等變化，這個説法絕對不是浮言虚論，就以擁有八十多年歷史的REVLON，向我們訴説品牌不同年代的代言人，怎樣反映了當代趨勢。

1952

品牌於早期 1952年推出的經典 “ FIRE & ICE CAMPAIGN” 與模特兒 DORIAN LEIGH 攜手合作拍攝廣告造型照，推廣鮮紅色的唇膏和指甲油為主打商品，而產品所釋放的理念，是對於當時較為前衛的「女權主義」觀念。REVLON 認為「化妝」對於五十年代的女性而言，只是一種滿足男性的表現，市面上的各個化妝品牌，也倡導著女性應要塗上能夠吸引異性的顏色和化妝品，就如 MAX FACTOR 會以 “NOTHING DRAWS A MAN TO A WOMAN LIKE…CRUSHED ROSE” 的標語作為產品的賣點，種種的現象令 REVLON 於是此廣告中，表現出化妝可以是女性表現自我的方式；廣告更以「問卷形式」給予女性問准個人意見的空間，以十五條問題判斷你是否 “MADE FOR FIRE AND ICE”，當中的問題如 “DO YOU BLUSH WHEN YOU FIND YOURSELF FLIRTING” ，也算是對於當代女性較為大膽的問題。

1970

種族議題在時裝或美容界一向是敏感的話題，五十至七十年代黑人在美國社會的地位低微，難以與白種人平等相處，這亦是馬丁路德金於1963年的 《我有一個夢想》演講中，所希望帶出不同種族亦能平等共存的理念，不知道是否因為這場革命，令各界也開始重視種族歧視的問題。REVLON 於 1970年找來第一位的黑人女模特兒與品牌合作，這位女模特兒便是 NAOMI SIMS，她更是首位登上《VOGUE》雜誌封面的黑人模特兒，她以劃破原有界限的先例，成功影響後世的黑人女星，更成為TYRA BANKS 和 NOAMI CAMPBELL 的 FASHION ICON。

1980

大膽奪目的造型是80年代的 SIGNATURE STYLE，鮮艷色調和 AEROBICS時尚風格也紛紛影響著美容界，“STAY BOLD” 絕對可稱得上是當代的靈魂風格，REVLON 於1980 年推出的 “THE UNFORGETTABLE WOMEN IN THE WORLD CAMPAIGN”，正是以四位於八十年代極具人氣的女星 KERSTI BOWSER, CHRISTY TURLINGTON, CINDY CRAWFORD,PAULINA PORIZKOVA 高調地盡情演繹品牌，於四十年後回看亦能感受到當年洋溢的潮流趨勢。