最不可思議的聯乘組合：Post Malone x Crocs 十分鐘內售罄的啟示

市場上最基本的宣傳策略離不開利用名人KOL效應為品牌代言、聯乘造勢，找得對代言人當然是好事——成功例子有「霸王洗髮水」與成龍，還有Chef le mon（謝霆鋒）與麥當勞的「星廚系列」，產品與代言人之間有魔法，說起前者會想起後者的樣子。

時裝界近日出現了一個最不可思議的聯乘／代言組合，就是鞋履品牌 Crocs 與美國新世代饒舌歌手 Post Malone 的crossover，上星期這雙 Post Malone x Crocs 價值 $60 美金（約$500港幣）的鞋款推出不夠十分鐘就被一掃而空，就連 Madonna 也要在 Malone 的 Instagram 留言追問在哪可以購買得到：

“Omg i love those. How can i get some??”

這個聯乘為 Crocs 寫上「怪異」的新章節：十多年前（2004年）品牌於世界各地插旗開實體店，3年後錄得8.47億美元的盈利，曾被《CNN》譽為 “2007年最紅的鞋履”；時裝界一向也是殘酷，紅得快自然跌得快，一年後因為這款舒適的鞋太過普遍，反成了 “fashion victim” 才會穿著的設計，兩年後品牌一度面臨破產危機，更有人發起 “I Hate Crocs” 的blog，更登上 《Time Magazine》 所言歷史上五十大最差的發明，GQ 的數碼總監Jon Wilde更說過一句「尊重自己的話就不要穿Crocs。」評論之，一夜之間成為「人人喊打的過街老鼠」。

成為「醜陋」的縮影不是品牌故事的終結，當品走到最黑暗的時代，數個奢華時裝品牌救了它一命，少不了 Christopher Kane 與 Balenciaga by Demna Gvasalia 的詮釋，就算索價 $850 美元（約$6800港幣）都無阻這雙「醜鞋」跑出嬴盡新世代的眼球，一雙 Crocs 鞋成了當代「潮流」的象徵——只要穿上這雙Crocs，你就是潮童。

今天 Crocs 推出與 Post Malone 的聯乘，品牌也是進一步向大家默認其利用諷刺式的宣傳手法達到目的，自嘲式的Marketing，才是今天在時裝界能獲得勝利的必備利器。

Crocs 算成功嗎？著名iBank Piper Jaffray 近日向8600 名年輕人進行調查，品牌於 “Top footwear brand” 排行榜中由第27位躍升至第13位，Gen Z 的聲音告訴我們，Crocs 就是當下最潮的鞋履，十年後可能沒有人再記得 Jimmy Choo 的公主夢幻婚鞋，新世代心中可能只剩下 Crocs 了。