「貫徹始終」說得輕鬆容易，但實際又有多少品牌能夠始終如一呢？戶外品牌 PATAGONIA 可謂當中的奇葩，只因它所有設計靈全都啟發自為「實踐社會責任」。今年是 PATAGONIA 創立 50 週年，為迎接這個重要里程碑，創辦人 YVON CHOUINARD 早前宣布將公司所有股權捐給信托基金和非牟利組織，而公司利潤更多用於保護自然環境和應對氣候危機等環保項目上。當然這並不是唯一活動，品牌亦藉此機會向世界宣布「WHAT’S NEXT」的發展計劃，更進一步放眼未來，繼續與綠色環保同行。
由 1973 年創立至今，PATAGONIA 不遺餘力推動全球議題，同時兼顧戶外運動服裝雙線發展。以大膽前衛的經營模式，向學者、世界證明時尚品牌都能夠在企業責任與利潤兩者取得並存。PATAGONIA 作為戶外品牌的先鋒，多年來貫徹運用環保物料、可持續發展等設計，由標誌性 FLEECE 外套 RETRO-X 到結合嶄新技術 NETPLUS 的 DOWB SWEATER，服裝製作都只基於愛護地球這個簡單原因。
YVON CHOUINARD
「WHAT’S NEXT」是 PATAGONIA 50 週年企劃，由創辦人 YVON CHOUINARD 親自帶領大眾面對全球氣候變化問題，率先引領觀眾到南美洲最南端 TIERRA DEL FUEGO 遊覽當地國家公園或海洋保育區。除此之外，品牌重點推動未來發展方向，包括「HUMAN POWERED」、「SIMPLICITY」、「RESILIENCE」和「SAVING OUR HOME PLANET」等四個領域，呈現品牌對環保和可持續發展的願景藍圖，反思過去、現在、未來，一同重構地球的美好。
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