近年時裝圈生態轉變甚大， 在奢華品牌與快時尚之間悄悄地有一市場漸見苗頭，這些品牌較設計師品牌價錢相宜，質量卻不會減掉半分，各有設計特色，獨領風騷──那就是「輕奢」品牌的市場了。
這個界別的出現，其實反映今天消費者的行為模式，快時尚設計雖貼近潮流，卻大多屬於曇花一現，而近年消費者對可持續發展的意識有所提高，對比以往追求快時尚帶來的新鮮感，今天更想擁有可以「穿一世」的設計；配合時裝人心底始終有一份想法──「我是特別的」，大品牌的商標就算是你杯茶，與快時尚一樣都始終難逃獨特性欠奉的厄運，兩個極端之間空出來的機遇，也就成了「輕奢」品牌的生存之道。
於「輕奢」品牌這個市場，最有眼光的就是奢華網購平台NET-A-PORTER，年前首推The Vanguard Program，致力發掘新興品牌和設計師的潛力，由生產線、物流各個方面着手助他們發展至一盤上軌道的生意，同時會出售這些品牌的設計，作育英才之餘也為自身帶來新機遇。以下四位當代設計師，四種南轅北轍的風格，共通點是各有獨當一面的想法和眼光。
NEOUS
Minimal Modern Suburb
View this post on Instagram
View this post on Instagram
像雕塑品的鞋跟，比起鞋履其實更像藝術品，Neous由兩位識於微時的拍檔組合Vanissa Antonious和Alan Buanne創立而成，前者為傳媒人、造型師及品牌顧問，曾工作於澳洲和英國版Harper’s Bazaar；後者專長於鞋履設計，由最初在悉尼為劇院鞋匠Jodie Morrision工作，到後來搬到英國倫敦，與鞋履專家Nicolas Kirkwood共事多年，最終二人決定自立門戶。
Vanissa直言外界會將他們的設計與藝術家如Barbara Hepworth劃上等號，事實上關於建築學和藝術，如幾何包豪斯的概念他們都愛；除了在設計上有別樹一格的個人筆觸，品牌最特別之處是鞋履設計的命名方式，全都是以蘭花的科學名稱而命名──皆因蘭花是最代表到簡約而精緻優美的事物，正合乎Neous的品牌基因。
初創品牌時，肯定困難重重，Alan指出無論任何事，最困難無非如何踏出第一步──由設計、找工廠、投資者到市場技巧等等，只要成功寫上始點，當初的難處也會迎刃而解。談及困難，他也自有想法：有一點是大家都不會提及的，若你將自己的名字變成了自己的名聲，整件事變得個人化，全因為你想要成功，它超越了事業的基本；如果你也是想要創業的一羣，懂得將自己的心和靈魂融入其中，保持一份熱誠，是最重要的。
千里之行，始於足下。
Creative Directors of NEOUS
RIXO
Vintage inspired, silk quality, Versatile
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
近年我們常將「復古」一詞往嘴邊掛，六、七十年代波希米雅追逐的自由自主，八十年代的派對登台珠片衫，風靡九十年代的斑馬、豹和蛇紋──三件事加起來就等於半個RIXO，另外半份靈魂在於創意總監Henrietta Rix與Orlagh McCloskey如何將復古元素轉化成當代女性都合穿的設計，方程式聽上去很直接，品牌最簽名式的設計是一條斑馬紋珠片裹身連衣裙，你可以將它當裙子穿去像婚禮這較隆重的場合，又可將其當外套配襯牛仔褲作較休閒的造型，由早到晚，辦公室、海邊至婚禮都合穿。
裹身連衣裙不算破格，印花設計市場上也比比皆是，RIXO較勝人一籌的賣點，在於她們親手所畫的圖案，她希望作品能如藝術家的畫作，像梵高、Andy Worhol還是草間彌生，一看就知主人是哪位；更重要是品牌所選用100%絲質的物料，及得上設計師品牌的質量，相宜的價位，這也是當代品牌市場所提倡的概念。
NET-A-PORTER像紅娘為我們穿針引線，不但連結生意上的合作單位，更將品牌推廣至國際層面。
Creative Directors at RIXO
NANUSHKA
Functional, hiver nomade, effortless
View this post on Instagram
View this post on Instagram
如果Nanushka是一位少女，她會是一名亦剛亦柔、有自信的女子，品牌的設計有柔和輕盈的絲質裙裝，又有硬朗型格的皮裙，筆者最欣賞品牌的個性，物料選用素食皮革，體現可持續發展的重要性。
位於歐洲地理位置的中心部分，卻不屬於時裝界的核心都市，處於東西部的邊界，於文化、社會背景上有着對比性的衝擊，這份尷尬卻成就了品牌的獨特個性。
基於匈牙利聽上去給予了Nanushka優勢，同時間對品牌來說是一個掣肘，是矛盾、難關重重的；歐洲國家之中，匈牙利屬於相對不太重視時尚文化的一羣，Nanushka屬於先驅者，需要自行開山鑿壁，最初創立品牌，Sandra直言，十年前社交媒體尚未發展得如今天昌盛，如此國際性，將地球的天南地北也能接上聯繫，在布達佩斯的時尚界，你更難與行內的專才連接，單是與傳媒、買手和營銷商，也得花上數年時間才接上軌道。因為品牌對比其他新晉品牌有一定的閱歷，NET-A-PORTER給予品牌更多的是商業方面的回饋和反映，要玩得贏這個遊戲，最重要是讀懂顧客的想法──這也是NET-A-PORTER與其他零售商不一樣的地方，他們無私地跟你分享最珍貴的資料庫，他們的角色超越普通的零售商。
Sandra Sandor, Creative Director Peter Baldaszti, co-owner & CEO
就算你是基於時裝界的核心都市，你也一樣需要面對各種挑戰，緊記要朝着目標進發，不要妄自菲薄，才得以走上成功之路。
ROTATE
Extravagant, Feminine, Sexy
View this post on Instagram
View this post on Instagram
從Influencer到設計師的例子，近年成為時裝界的大潮流，照道理，坐擁幾萬粉絲的半個公眾人物，靠名聲創立品牌攻入時裝界聽上去似是易如反掌，來自哥本哈根的Jeanette Madsen與Thora Valdimarsdottir這對「孖妹」，是丹麥數一數二的KOL，前坐者坐擁十四粉絲，後者具備五萬六──漂亮的數字，比起由零開始的設計師，她們贏在起跑線，事實上角色化成創意總監，一切都得來不易。這對黃金組合相遇於傳媒界，Jeanette本是模特兒出身，後來加入丹麥雜誌《COSTUME》，有三年的編輯與造型師的工作經驗，於此遇上Thora，於《COSTUME》由編輯躍升至時尚總監，兩人一拍即合，ROTATE就此誕生。
因為她們對設計上的認知幾乎是零，最初向投資者提出創立品牌的想法，同是她們友人卻倒頭淋了一盤冷水：「這個構思很好，我很想支持你們，但你們只是背後的創意總監，你需要一個龐大的團隊合力完成這件事，要知道這將會是件很困難的事。」後來有天她們再收到電話，投資者最終答允了構思，她們笑言最初的想法很純粹，就是想造女生都愛穿的裙子，最後這也成了品牌最簽名式的設計Dress No.1，她們期望設計可以讓女生展現自信的一面，穿上RIXO，妳就是世上最美的女子。
穿上ROTATE的裙子，妳就是世上最美的女子。
Creative Director at ROTATE
recommended readings
RELATED ARTICLES:
Comments