名人效應帶動下，我們熟悉的歌手演員推出個人品牌已不再新鮮。單看 RIHANNA 和 KYLIE JENNER 進軍美容市場獲得龐大的收益、YOUTUBER 如 TATI 和 MANNY MUA 等等，似乎積累名氣後推出個人品牌成為理所當然之事。不過隨著每個新品牌的推出，興奮的感覺漸漸成為失望或者感到無奈，「又來了？」尤其當只有 15 歲的 MILLIE BOBBY BROWN 都有個人品牌、KYLIE JENNER 的 KYLIE SKIN 核桃磨砂膏被指會令皮膚受損，明星們的品牌已經不再令人期待、不再令人興奮。
當然凡事也有例外，MICHELLE PFEIFFER 成立的 HENRY ROSE 成為首個獲美國 ENVIRONMENTAL WORKING GROUP 認可為安全不刺激的CLEAN PERFUME 品牌、TRACEE ELLIS ROSS 的 PATTERN BEAUTY 充分了解黑人女性和天生鬈髮女性的問題 —— 兩個品牌充分表現出名人效應仍然是可行的。當然先要感激 FENTY BEAUTY 為市場帶來多樣性及多元性的產品，40 款選色的粉底已經成為指標和常態，而 CLEAN PERFUME 的多樣性頭髮產品或許是下一步。2019 年是美容市場被明星品牌壟斷的一年，以下五個品牌可算是獨領風騷，大放異彩。
LADY GAGA: HAUS LABORATORIES
LADY GAGA 曾說：「人家常說美麗與否，端看旁人如何看。但對HAUS LABORATORIES 而言，美在於你如何看待自己！你的魅力、你的表達、你的藝術，我們希望你愛自己。我們的品牌，規則由你來定。」HAUS LABORATORIES 傳達「愛自己」的重要訊息，宣傳影片推崇多樣性及擁抱自我等議題，同時不分種族、文化、無性別區分。繼 FENTY BEAUTY 後，成為另一個多元化的化妝品牌。
MILLIE BOBBY BROWN: FLORENCE BY MILLS
深受觀眾喜愛的 《STRANGER THINGS》 靈魂角色「ELEVEN」MILLIE BOBBY BROWN，年僅15歲推出個人品牌「FLORENCE BY MILLS™」。自小在片場打滾的她已經坐過無數張化妝椅，在過程中學到不少化妝及護膚知識，亦因為年齡關係非常了解 Z 世代消費者的心態，故此希望將「LESS IS MORE」的理念延伸至個人品牌上。全部產品也通過 PETA 認證，以純素、無動物測試為定位，走 CLEAN BEAUTY 路線。雖然她在社交平台上疑「假扮」使用自家護膚品惹爭論，但最後亦承認了影片的不實。
KYLIE JENNER: KYLIE COSMETICS AND KYLIE SKIN
2019 年對 KYLIE JENNER 來說非常重要。五月的時候她推出了 KYLIE SKIN，核桃磨砂劣評如潮但無損她的美容王國。11月 COTY 以6億美元的價格收購了KYLIE COSMETICS 51％的股份，助她的品牌走向全球。
MICHELLE PFEIFFER: HENRY ROSE
由《ONE FINE DAY》女星MICHELLE PFEIFFER成立的HENRY ROSE，成為首個獲美國 ENVIRONMENTAL WORKING GROUP 認可為安全不刺激的CLEAN PERFUME 品牌。品牌暫時有五個香調，只由不危害健康與不刺激皮膚的安全成分調配而成。官網又會列出全部成分，希望這種完全透明的姿態讓消費者更安心，也推動香水業界改革。除了完全公開的原材料成分，HENRY ROSE 也非常注重可持續發展，每個瓶子都用回收玻璃製成，瓶蓋用可持續來源的大豆製成，盒子用回收紙板製成。HENRY ROSE 也通過了 CRADLE TO CRADLE 生態永續理念認證。
RIHANNA: FENTY BEAUTY
FENTY BEAUTY 可以算是完美的品牌，能為化妝業界訂立新標準，甚至在四月的時候，新產品「GEISHA CHIC」被指名稱不恰當，有種族歧視和不尊重藝伎文化之嫌，品牌亦欣然道歉。不過，筆者最期待的仍然是 RIHANNA 的新專輯。
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