剛過去的時裝週，各品牌都大放異彩，但要數令人驚嘆的喜出望外的，就非LACOSTE莫屬。在大眾心目中，僅是在賣POLO SHIRT和小鱷魚LOGO的公司，在RUNWAY突然搖身一變成為像AMI一樣具法式優雅的品牌。LACOSTE的衣服恰好在感覺和物料上都拿捏得非常到位，而這一切也歸功於於2018年成為LACOSTE創意總監的LOUISE TROTTER。
根據LOUISE TROTTER的說法，她是透過個人對衣服剪裁結構的理解以及基於LACOSTE的美學來重塑品牌。
有關LACOSTE，你該知道的故事。
來法國的RENÉ LACOSTE是一位網球界的巨星，在他的網球生涯中，他曾贏得了七次大滿貫錦標賽冠軍。在1926年和1927年，他更被任命為世界第一。
為什麼要鱷魚會成為LACOSTE的代表？然後要從1925年一個鱷魚皮箱的故事說起。1925年，RENÉ LACOSTE前往波士頓參加戴維斯盃。期間他看上了一個鱷魚皮箱，於是他的教練ALAN MUHR就開玩笑的說：「若你贏了，我就買下來送給你！」這段對話恰好被旁邊的一位記者聽到。雖然RENÉ LACOSTE最後沒贏過這場比賽，但這位記者在報導中則寫下了這句：「他沒贏得皮箱，卻像鱷魚一樣拼搏。」
根據《GQ》，自「鱷魚皮箱事件」後，美國媒體將他稱為鱷魚皮。當他回到法國時，又變成為了鱷魚的「代言人」，因此LACOSTE也因此而被有人稱為鱷魚。
RENÉ LACOSTE將一位朋友為他畫的鱷魚繡在了他打比賽時穿的西裝外套上。
2020秋冬，LACOSTE亦有借鑑到這個元素。
RENÉ LACOSTE
LACOSTE是如何影響網球及時尚界？
當時網球比賽的衣著是比較「休閒」，亦即是冷衫、襯衫、CHINO、領帶和帽子組成，令RENÉ LACOSTE發現傳統網球比賽的衣著非常限制在球場上的表現。於是LACOSTE在1933年，發明了世界上第一件現代網球衫—一種棉製的短袖PIQUÉ POLO衫，並繡上他的簽名鱷魚﹣歷史上第一個設計師徽標，徹底改變了當時網球比賽的衣著服裝，並導致一段屬於LACOSTE的「法式優雅」。
LACOSTE在1933年發明了世界上第一件現代網球衫
自1950年起，LACOSTE便進軍時尚市場，POLO SHIRT從傳統的白色開始增加到多種顏色。1952年，這些POLO SHIRT出口至美國，並被廣告宣傳為「成功運動員的身份象徵」，影響了上流社會的服裝選擇，而且更成為了PREPPY LOOK的必備產品。
當時LACOSTE的CAMPAIGN，完全表現出品牌的「法式優雅」。
LACOSTE 70年代在日本的CAMPAIGN
LACOSTE在PREPPY STYLE中曾風摩一時。
在1980年推出的PREPPY LOOK天書”THE OFFICIAL PREPPY HANDBOO”之中，當然亦有提及LACOSTE。
回到現在，到底LOUISE TROTTER是如何重塑LACOSTE，並展現出品牌的法式優雅呢？
也許在近幾年，你對LACOSTE的最大印象並不是品牌以前的法式優雅形象，而是帶啤酒肚的中年男人身上的「鱷魚襯衫」（很多人都誤以為鱷魚襯衫 = LACOSTE），在RUNWAY上亦然，僅是一個被潮流趨勢牽著鼻子走，看起來也沒什麼個性的品牌。可是經LOUISE TROTTER著手重塑後，品牌便展現出截然不同的感覺。
2019Fw
2020SS
2020SS
2020FW
曾在GAP、CALVIN KLEIN、TOMMY HILFIGER和JOSEPH底下工作的LOUISE TROTTER很清楚如何在商業利益和設計之中找到一個平衡，既要考慮LACOSTE的基因，又要為LACOSTE打造現代的優雅輪廓。
我希望做的是在POLO衫之外建立品牌。我想在設計中傳達LACOSTE的價值觀—圍繞堅韌、社區和公平競爭的體育理念。但我也想根據人們的實際穿著來提供作品。
Creative Director of LACOSTE
根據LOUISE TROTTER與《SLEEK》的訪問，在衣服上，LOUISE TROTTER更著重衣服的“剪裁”。當LOUISE TROTTER研究RENÉ LACOSTE時，她發現，LOUISE TROTTER想把這優良傳統重新帶回來。於是，LOUISE TROTTER便請有製作定制軍服經驗的裁縫為他們製作衣服。因此自LOUISE TROTTER加入LACOSTE後，品牌的剪裁和外形的確散發著一種魅力。
自稱針織愛好者的LOUISE TROTTER手下的針織是手工製的，亦是品牌近來的焦點。
「衣服不是藝術，而是要穿著。」LOUISE TROTTER表示她經常留意著周圍的環境保持，就如她每天都在巴黎乘地鐵，然後看看周圍的人。她亦會看看她的朋友們，並考慮他們的所有需求，以及如何通過衣服使某人的生活更輕鬆，更滿足，畢竟好的衣服能夠讓人活得更精彩。
雖然前任LACOSTE的創意總監FELIPE OLIVEIRA BAPTISTA能為品牌創造出從10億歐元營業額增長至超過20億歐元的神話，但LOUISE TROTTER想做的只是商業上的成功，更鋭意突破品牌尋回昔日的優雅，而LOUISE TROTTER重塑品牌形象及平衡商業化的做法正正能表現出品牌創立人RENÉ LACOSTE的思想：「若要保持優雅，最重要的是服裝必須能夠適應不同的環境或場合。」
若要保持優雅，最重要的是服裝必須能夠適應不同的環境或場合。
Founder of Lacoste
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