近日，Viu Tv的清談節目：《晚吹 – 又要威 又要戴頭盔》邀請了數名KOL討論本地產業的情況，為觀眾帶來不少Soundbites。節目中，以座上客美容Youtuber——Ricky Kazef公開了與品牌合作的薪酬成為了其一焦點，講述在個人平台貼文，大約能帶來有4位數字的薪酬；而項目則約有6位數字，叫不少觀眾嘩然。
事實上，作為傳媒工作者，早已對此等現象不感驚訝。每位KOL/ Youtuber均有個人特色，獲品牌贊助、落稿或現金支持，其實是新傳媒的其一現象。筆者亦不時愛收看Youtuber的影片，從而獲得一些冷知識和睇法。當閣下開始留意她們的創作後，不難發現，哪些Youtuber的化妝技巧和創意，確實不比專業彩妝師遜色，只不過她們的角色不再是單純的「化妝」而已。
但是，從表面來看，大部分的KOL好像不用持有特別的個人之處。一切只怪她們投射出來的畫面非常動人，表面上好像只是單純地接受品牌贊助，然後拍下照片，上載到平台，獲得追隨者讚好就能了事。或許如此，筆者身邊有不少朋友均開始模仿KOL，時常拍OOTD或作一些購物分享，希望能「食着條水」，成為第二批當紅的KOL。但事實又如何呢？
引用 北野武：自己不喜歡的職業，做起來會比較順遂 的其一段落，或何給各位準KOL作個參考。
賣夢想的生意不會消失
自由國度美國曾經有過一股淘金熱（Gold Rush），當時傳說某人在美國西部某處的河裡發現大量金沙，一夕致富，結果全美國的淘金客蜂擁而至，瞬間把貧瘠的荒野變成鬧區，可見熱潮有多強。當然最後不是所有人都成了大富翁，就算真的有黃金，這麼多人去分也分不了多少。其實當黃金傳說傳到自己鎮上的時候，就該知道為時已晚，因為傳出來的時候代表黃金都被淘光了。
我想淘金熱之中最賺錢的人，就是看準大批貪心鬼會來追求黃金夢，在當地打造城鎮的人，賣補給品和淘金的工具絕對比淘金更好賺，肯定還有人賣什麼「黃金地圖」。聰明人應該吐槽說：「你知道這裡有黃金，怎麼不去挖？」但總有大把的傻子會被騙，就像賣賽馬明牌可以賺錢一樣。賣夢想的生意永遠不會消失，因為是賣夢想，不是賣錢，就算賠了錢也不能抱怨。
其實，這個市場就如一杯溶液般，一定會有飽和的一天。KOL的客戶，說穿了只是各大的時裝與美容品牌；而他們的Budgets和人選，都定必是有上限的。事實上，第一批KOL的跑出，如本港第一代的影星，如一瞬流星、如聖誕老人的傳說般神秘；你看過香港有第二位張曼玉嗎？你看過香港有第二位王家衛嗎？我們沒有，我們都不需要。成功的故事，向來只是故事，它不會是一條方程式。更何況是KOL的現象？
或許第一代KOL的成功，只助長了一眾KOL agency、淘寶販賣Likes與Followers的商家、在Facebook和Instagram收費的Boosting功能，更甚，能夠是KOL的街拍攝影師等等；不過閣下不妨試想，當KOL多了，她們的「Key Opinion」或許不再「Key」了。只是一眾在旁獲利的商家，堅持在造出美夢的假像；因為，賣夢想真的太好賺了，你說對不對？
資料來源：北野武：自己不喜歡的職業，做起來會比較順遂
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