LYST 2020首季新興品牌排名第一位：JACQUEMUS 魅力何在？

LYST 發布了2020年的排行榜，而排名前三名的新晉品牌有JACQUEMUS、FEAR OF GOD及BODE。當中，JACQUEMUS是眾多新晉品牌中 GOOGLE 搜索量最高的一位，「JACQUEMUS 掌握了數碼時代的營商藝術，例如有高透明度的公關；親民的價位；適合不同受眾的營銷手法等等，都是值得奢侈品牌學習的地方。」JACQUEMUS銷售額進步神速，由2016年的500萬歐元，到2019年已突破2000萬歐元。究竟這個來自南法的新晉品牌有何過人魅力之處？今天一看看SIMON PORTE JACQUEMUS 是如何由鄉村少年蛻變成萬人迷設計師。

JACQUEMUS 的主理人 SIMON PORTE JACQUEMUS 在時尚界上是如此的特別的存在，剛滿 30 歲的南法鄉村少年就如一劃清泉，要簡單形容他的作品，就是擁有一份「知世故而不世故」的魅力。

 

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JACQUEMUS（@jacquemus）分享的貼文 於 PDT 2020 年 5月 月 1 日 上午 8:10 張貼

 

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JACQUEMUS（@jacquemus）分享的貼文 於 PDT 2020 年 3月 月 23 日 上午 9:40 張貼

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JACQUEMUS（@jacquemus）分享的貼文 於 PDT 2020 年 3月 月 23 日 上午 9:11 張貼

母親離逝帶來的打撃與力量

SIMON 在法國羅訥河口省一個叫 MALLEMORT 的小鎮莊里 成長，父母是農民，幼時愛在鄉田中遊玩，每周最期待的就是到路邊賣鮮花水果，等著那些巴黎遊客來買花。SIMON 迷戀巴黎人的亮麗，也從那時開始響往巴黎與時尚。 8 歲那年，年紀小小的他甚至大膽寫信給 JEAN PAUL GAULTIER 請求擔任 GAULTIER 的造型師。本著對巴黎的憧憬，SIMON 在 2008 年考上服裝學院，可惜在同年，SIMON 最尊敬的母親VALÉRIE JACQUEMUS 遭遇車禍離逝，僅入學 2 個月的 SIMON 斷然選擇了退學，後來在 19 歲時便開始創立了個人品牌。

屬於鄉下孩子的無所畏懼

懵懂的 SIMON 初到巴黎，沒有人脈、沒有足夠的知識和經驗，連 MAISON MARGIELA 和川久保玲也不認識。憑著心粗人膽大的個性，甚至曾守住 DIOR 大騷門口叫人看他的設計手稿：「19 歲的我幾近瘋狂，我堅信自己已經準備好了一切。我本能地被服飾之美所吸引，我有著無盡的力量，這力量一方面來自我的母親，另一方面則是屬於我這個鄉下孩子的無所畏懼」。

SIMON 真正的時尚教育正是來自於在COMME DES GARÇONS

SIMON 品牌走極簡風格，JACQUEMUS 以羊毛材質製成的第三個系列幸運地被川久保玲（REI KAWAKUBO）賞識，催成了 SIMON 設計生涯的轉折點。SIMON ：「我當時不在東京，我太窮沒辦法支付旅費，只有衣服運了過去。但我被告知川久保玲對我的設計發表了非常好的評價，所以我GOOGLE 搜索了她。是的，我雖然知道COMME DES GARÇONS，但我當時並不知道川久保玲是誰…」

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JACQUEMUS（@jacquemus）分享的貼文 於 PDT 2020 年 3月 月 13 日 上午 11:24 張貼

SIMON 後來成為 RÉDU FAUBOURG SAINT-HONORÉ 大街上 COMME DES GARÇONS 店鋪中的銷售助理。兩年間，白天在店裡工作，晚上回家設計服裝。期間，川久保玲的丈夫 ADRIAN JOFFE 也開始為倫敦的 DOVER STREET MARKET 訂購 JACQUEMUS，ADRIAN JOFFE 曾對 SIMON 評價道：「我從未見過像他這樣堅定的人，他深刻地知道自己想要實現什麼。」SIMON 坦言自己真正的時尚教育正是來自於在COMME DES GARÇONS 的時光。

腿去了 COMME DES GARÇONS 影子 發展趣味解構主義

繼後，「非學院派」的 SIMON 贏得了LVMH 的特別陪審團獎，受得MARC JACOBS、RAF SIMONS、NICOLA GHESQUIERE 等知名設計師的認同。

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JACQUEMUS（@jacquemus）分享的貼文 於 PDT 2019 年 9月 月 15 日 上午 11:37 張貼

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JACQUEMUS（@jacquemus）分享的貼文 於 PDT 2019 年 7月 月 25 日 上午 6:13 張貼

隨著品牌穩步提升，SIMON 也逐漸腿去了 COMME DES GARÇONS 的影子。JACQUEMUS 兼備極簡主義同時，品牌的趣味解構主義成功在概念與商業之間畫出平衡。他在極簡主義中添上裝飾主義風格，每次的配件成為了吸睛的點綴。那些名為LE CHAPEAU BOMBA的 巨型大草帽；LE PETIT CHIQUITO 、MICRO LE VANITY 的MICRO BAG一登上天橋便成為熱話，掀起一波又一波潮流，成為熱銷產品，遍佈網絡。

雖然 SIMON PORTE JACQUEMUS沒有中央聖馬丁等菁英學院的背景，但他那份無懼、堅毅的個性以及詩情畫意的鄉村背景，反而成為他獨一無二的魅力。