社交平台與KOL唇齒相依的關係，改變了不少市場生態，品牌由大街大巷的門市轉變為虛擬世界，一個個心心和點讚數量取代了傳統電視台的收視率。有收視便有宣傳力量，有宣傳力量便有商機，各適其適 Influencers 建立自己的賣點，為的是圈粉，鎖住人眼球後賺上的LIKES便是自己的身價的證明。
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然而早於五月時份，instagram 宣布試驗更新版本，進行「屏蔽Like數」的功能測試，目的是減低使用者網絡成癮的「流行病」，希望人們專注於用戶分享的照片和影片，擺脫虛榮感和Likes數的得失心外亦讓人放心真心點讚自己喜歡的帖文。通過後，Instagram版面不會再顯示Like數，雖然上載者仍能自己查閱，但其關注者就將無法看到。
當Instagram宣布它正刪除LIKES的計劃時，許多人想知道它是否等同為influencers時代畫上句號。沒有公開Like數數據支持便反映不到即時人氣，如果只有留言才能維持影響力，這種互動形式又即促使市場結構或公關手法轉型，例如要設法鼓勵網民留言。
但是，最近一項新研究表示，這個假設可能已經發生。Instagram上influencers發文的參與度接近歷史最低點，而分析公司InfluencerDB最近發現，非贊助帖文的收視比率在從三年前的4.5％下降到2019年降了2％，而贊助帖子則高了2％。研究更發現，過去一年，在美容、時尚、食品各個行業的influencers參與率都有所下降，InfluencerDB認為下降的原因是其帖文被贊助帖子所覆蓋。
最後，雖然「屏蔽Like數」的功能還未正式落實推行日期，只能說市場生態並非由influencers所操控。相反，政治已逐步滲透虛擬世界，不得不承認，最具影響力的到頭來是社交媒體的操作和創辦者。
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