Hermès 計劃在2020年推出護膚品和化妝品系列，將會由內部開發，但主要在法國和意大利由第三方供應商製造。Hermès 在 2018 年的銷售額增長10.4％，達到近60億歐元。化妝師市場龐大，但對於 Hermès 來說可能是個新挑戰。Hermès 執行長 Axel Dumas 解釋，化妝品市場已經有充滿強大的競爭者，所以品牌希望更謹慎地發展這個範圍。
View this post on Instagram
這是一個充滿強競爭者的大市場，因此我們必須找到自己的位置。
Hermès chief executive
事實上，大多頂級的時裝品牌已提供護膚和化妝品系列，Chanel、YSL、DIOR，到近十年的 Tom Ford、甚至 Gucci 也逐漸投入彩妝系列。與 Gucci 一樣，Hermès 已經在香水的類別開始競爭，因為 Terre d’Hermès 和 Twillyd’Hermès 的成功，令品牌的香水業務在2018年增長了 9%。而香水佔 Hermès 的總銷售額約 5%，即3.15億歐元。要成為一個強大的美容品牌，Dumas 表示將會涉及三個範疇：護膚、美妝以及香氛，而護膚和美妝部分，Hermès 打算採用無塑料包裝。
如果有留意市面上的彩妝品，可見不少產品包裝、外殼等也離不開塑膠製造，但同時令產品顯得廉價。但不少高級品牌採用的都是較為美觀而且質料高的金屬材料，例如 Burberry Beauty 的金屬殼、或者 clean beauty 之一的 Kjaer Weis 亦使用可重複充裝的金屬容器作為產品包裝，但大量品牌仍然使用塑料包裝。Hermès 此舉全面性採用無塑料包裝，無疑能夠帶給美妝界一大改變，推廣環保和可持續性。同時，據分析師 Mario Ortelli 指出，美妝品的產品價格較低，但不會削弱品牌認知度，亦是一個可以吸引新客戶的範疇，向消費者提供價格合理的產品，有利於品牌整體業務和資產。
然而，Hermès 許多競爭對手都將美容業務交給行業的巨頭：Yves Saint Laurent 的美容業務授權給 L’Oreal －每年的銷售額超過10億歐元；而 Gucci Beauty （只限香水）和 Burberry 亦將業務交給 Coty。而 Hermès 會否像業務交給其他巨頭仍是未知之數，不過可肯定的是，彩妝的價格仍會是以高價發售，就現有產品來看，一個小蠟燭的售價為 186 美元、香水為 102－39 美元、身體產品價格為 50－70 美元不等。不過向好方面看，現在可以用較入門的價錢擁有一樣 Hermès 的產品，而不用再為 Birkin 而捱麵包了。
View this post on Instagram
Comments