Helmut Lang重回正軌 是因為 Isabella Burley還是Shayne Oliver? | 2018 春夏時裝周

去年經典品牌創意總監易帥陣變，因高街運動設計美學大行其道，甚至找來相應風格的設計師一而再地爭相求蛻變。最為成功的例子莫過於 Demna Gvasalia，Balenciaga 找上他當然不只是因為他的獨特高街風格而是洋溢設計才能！而同樣歷史悠久卻與時裝市場脫軌的 Helmut Lang，換上《Dazed》新任主編 Isabella Burley 為品牌駐場編輯，與其說是利用 Isabella 讓品牌改頭換面，倒不如是讓她將品牌定位「物歸原主」。

Isabella 誓言要為品牌打造一連串的 Special Collection 打響頭炮便是廣受年輕人歡迎的 Hood By Air 設計師 Shayne Oliver，Shayne 更為品牌的首個系列缺席上季時裝系列，也讓大家引頸以待今季系列設計。Helmut 最喜歡便是極簡主義的概念創作，擅長解構重組、單色運用、貼身剪裁，獨家拿手好戲便是如今最為流行的高端時尚混合街頭風格的設計組合 (Helmut 才是始祖，所以 Shayne 擔任是次系列設計師也是合情合理) 。

全新2018春夏系列沒有讓人失望：將女男性貼身內衣重新解構設計，看似隨性的解構型設計下該有的流線型輪廓也是隨處可見。同時最為標誌性的綁帶及馬具元素的設計重現(其實Shayne也曾經為自己品牌設計此等元素向Helmut 致敬，也算駕輕就熟)，卻以女性胸圍重新演繹出綑綁效果，而不對稱的胸圍設計、不規則馬具細節、codpiece (遮蓋男性下體的飾物)、甚至是胸圍形狀的手袋，通通都將觀眾帶回 Helmut 的視覺盛宴，也實現了 Isabella 要重拾 Helmut Lang 時裝權威的目標。

筆者看來 Shayne 比為自己品牌的設計還要好，也許這是為自己偶像設計系列而做足功課的結果，如此看來是 Shayne 的功勞也不小，但也要止步於此，不知道下一個系列的設計師將會如何改變 Helmut Lang 的命運呢？

其實品牌 CEO Andrew Rosen 利用駐場編輯 rebranding 的功力重新塑造品牌風格及形象，與不同設計師合作的策略便是一心增加品牌創作上自由度和可能性，甚至務求改革成功而廣納賢才，但此行為更像是尋找品牌的「真命天子」。而 Isabella 即將迎來最大的挑戰不是挑選適合的設計師，而是在眾多風格設計中，依然保持品牌設計概念及主旨，不至於模糊觀眾對品牌的形象建立，這也是 Isabella 從事雜誌工作的主要能力。原來薑還是老的辣，一切都在 Andrew Rosen 的掌控之中。