GUCCI 行前一步 証明將時裝騷變成電影節可以是新出路？

受全球疫情影響，被逼留於家中的消費者紛紛投向數碼世界，各大品牌紛紛絞盡腦汁希望贏得於數碼世界中心態日益變化消費者們的心。過往幾乎只限於業內人士「享受」，每季於雜誌上出現一部分的時裝周，也受著疫情與品牌為了吸引客戶的原因下，成為今次品牌數碼戰爭的武器之一，用以滿足消費者希望品牌發布能夠更多敘事、戲劇與更能「體驗」品牌設計概念化影片的心。最簡單踏實的做法自然是單純的將時裝騷直播或錄播，省下不少功夫，而 GUCCI 採取的做法是大膽更是創新，也令編輯思考時裝騷未來的改變與可行性。

GUCCIFEST 是？

GUCCI 創意總監 ALESSANDRO MICHELE 於今年2月米蘭時裝周開始了他的「TRILOGY OF LOVE」（愛情三部曲），以 7 月 2021 早春系列《EPILOGUE》（終曲）作結。之前就以一篇標上日期的 7 張照片，發表名為《NOTES FROM THE SILENCE》的文章，說明品牌將會減少時裝騷數目由5個變成 2 個，然後不定期推出不同形式的作品與大眾見面。今次於 11 月 16 日起開始為期一週的 GUCCIFEST 就是由 ALESSADNRO MICHELE 構思，拓展比時裝騷更多可能性的電影節：當中包含了不同品牌友好與設計師的 7 條短片，每天於品牌網站與 YOUTUBE 上發布。

與名人及新晉設計師產生協同效應

有別於傳統由品牌創作的 FASHION FILM，只出現單一品牌當季的服裝，GUCCIFEST 中的 7 條短會出現品牌不同季度的設計。而想為年輕的設計師們做點事情的 ALESSADNRO MICHELE，就邀請了 15 位新晉設計師創作影片，於平台上播放。而乘著不同品牌友好如 HARRY STYLES 跟 FLORENCE WELCH 等的出現，令品牌短片的好看度與話題性變得更大，從市場學看，更是能將短片的受眾以倍數擴大，絕對值得其他品牌參考。

PRADA 也是電影高手

PRADA 為了宣傳品牌的 CLEO 手袋，也特別製作了一條短片，由作家 CANDICE CARTY-WILLIAMS 撰寫原創的短篇故事，由 STEVEN MEISEL 掌鏡拍攝，以 5 位模特兒做主角，於大宅上演偵探電影般的故事。PRADA 的影像與敍事能力自然不用置疑，於疫情下也獲得不俗的反應。

未來跨品牌電影節的可能性？

PRADA 的新任共同創意總監 RAF SIMONS 也是一位愛好電影之人，編輯不禁想就算將來疫情好壞，PRADA 與 RAF SIMONS 個人品牌可否也來一場電影節般的合作，邀請 MIUCCIA PRADA 與 RAF SIMONS 的藝術友好甚至其他品牌友好合辦？TOM FORD 也許可以考慮未來還有電影作品推出時，與不同品牌合作舉行時裝電影節。以電影入題，滿足一班時裝人的無窮幻想之餘，比起單純的時裝設計聯乘，其他媒介的合作來得更有趣，更有話題性，絕對是 WIN-WIN 雙贏的可能。