即時時尚
Internet這八個英文字母，改變世界營運模式，時裝界亦走唔甩，現在，由設計至製作至宣傳至銷售，為爭朝夕，速度已變成24/7。Burberry大搞”See Now Buy Now”，騷台走完貓步，台下可即時落單，實貨隨之送到府上；Tommy Hilfiger在紐約時裝周期間推出網上chatbot，機械助手即時回答網友（客戶）問題。
一般而言，social media/online marketing做得最好的時裝品牌是哪些？
台灣時尚博客 白狀態（許世宗）
Gucci，極富視覺化，夢幻＋稀有展現品牌價，又能兼顧現實＋普及的銷售與宣傳，實為一次精準操作。相比之下，Prada則稍嫌乏味和老套了。
網上時裝平台Heaven Raven創辦人 陳穎學
目前最用力做social media的品牌，大概非Burberry莫屬，但我私心喜歡Gucci的做法，比較沒那麼張狂。一些只求吸人眼珠，不求自身設計的品牌則屬於較差類別，如Philipp Plein？
資深時裝傳媒人 Janice Wong
對早期的較有印象，例如幾年前Burberry的trench coat網上campaign。近期做得比較好的是Chanel No.5香水在中國的campaign。
時裝專欄作者 Ivan Lau
Calvin Klein，由八十年代開始他們的marketing從未輸過。原因：insightful，懂得捉心理，利用社會話題製造宣傳。Marc Jacobs亦做得不俗。加埋Burberry。原因：在上一任CEO Angela Ahrendts帶領下，她將Apple的開發思維和營商手法帶入Burberry，令品牌更與時並進。印象中沒有做得特別差，因為大家都好平均。
中國版《Numéro》主編 Karchun Leung
我覺得Chanel做的online marketing不錯的，她們做的Inside Chanel Video很精采，在brand的 story telling上做得太好了。Hermés的Video也很出現，很有sense of humour。
website: http://inside.chanel.com
香港時尚博客Ifeelcool (David Wong)
反而唔覺得有哪一家做得最好最出色。大家在social世界平起平坐，其實只會小型爆發，不會有一個最世界爆紅現象級的事件發生吧。
RELATED ARTICLES:
Comments