操上和美 X 日本百貨 80’s 廣告賣的是形象 | 時尚考古學

鄧小宇先生在專欄裡批評 Faye Dunaway 的 Gucci 手袋廣告，在他眼中這廣告「anything but 文化」，完全明白為什麼他有這樣的看法，因為他們那個時代的文化貴族講究低調優雅，只有自己知的奢侈，固然不喜歡這種明顯的炫耀方式。但 Gucci 當下的策略就是大嗚大放的 show-off，以切合時代的變遷。廣告中展現的無聊甚至空洞的日常生活，打的未必完全是銀髮族市場，而是完全不認識 Faye Dunaway 的新世代。只須看上去有趣（老人穿潮裝「幾型」），產品佈滿 logo 完全不是問題，而是它們最能理解的時尚語言。

在經濟泡沫日益嚴重的 80 年代日本，雖然造成了日後 20、30 年的社會失落，但在時尚美學上的確創造了一次高峰。那些年，風華正茂的 Faye Dunaway 也曾出演過一個看似與 Gucci 短片同樣無聊的PARCO 百貨公司電視廣告。廣告由著名攝影師操上和美 （Kazumi Kurigami）所拍，他的著名作品還有早期 COMME des GARÇONS 平面廣告。在 PARCO 廣告中，在鏡頭前只是美美地剝雞蛋食雞蛋，食足 1 分半鐘才出現 “PARCO” 商標，完全沒有見到 PARCO 賣的任何商品特寫，但營造出一種極為有型的時尚氛圍。Faye Dunaway 簡潔的化妝和眼前的面紗，完全是經典的同義詞。食雞蛋跟時尚百貨有什麼關係？沒有，但望正鏡頭的她就是散發孤高優雅，令人想看下去。

除了這條片外，操上和美另一拍攝兩個黑人和一女芭蕾舞者的電視和平面廣告都超級突出，三人在海上的紅色浮台上跳舞，後面還有一架直升機，宣傳的正是 1980 年 9 月 21日開幕的吉祥寺 PARCO 分店。換上香港的廣告客戶，大概只會問這想表現什麼？為什麼不拍新店的門面？為什麼不拍有什麼賣？為什麼要有三個人跳舞？為什麼要 book 直昇機？《Ways of Seeing》的作者，已故英國藝評家John Berger 早有名言，廣告許下的承諾從來不會實現。而事實上，時尚廣告更加不須要實現承諾，而是要把時尚的夢造得更神秘、超現實、最緊要有型。每每都要硬銷，其實才是最唔有型的。