奢侈品集團龍頭之一 LVMH 日前宣布將收購 LVMH 旗下的 EMILIO PUCCI 所有股份，由本來在 2000 年收購及持有的 67 % 股份增至全數 100% 持有。據意大利媒體消息指交易金額約為 1,200 萬歐元，而 EMILIO PUCCI 的整體估值將增至 3,600 萬歐元。值得一提的是，在 LVMH 將品牌收購後，EMILIO PUCCI 創辦人的女兒 LAUDOMIA PUCCI 亦將同步辭去品牌副總裁及形象總監的職務。
講起絲質印花休閒服就會想起意大利品牌 EMILIO PUCCI，品牌由意大利設計師兼滑雪好手 EMILIO PUCCI 於 1947 年創立，成為了 60 年代崛起的著名奢侈品牌之一，品牌設計風格充滿 POP ART 氣息，成為美國傳奇女歌手麥當娜及前美國總統甘迺迪夫人 JACKIE KENNEDY 之心頭好。
自 EMILIO PUCCI 於 2000 年被 LVMH 集團增持股份，經歷多次更換設計師，直至 2017 年中旬， EMILIO PUCCI 的前任創意總監 MASSIMO GIORGETTI （潮牌 MSGM 的創辦人）離任後，品牌的設計工作就一直由內部團隊負責。
EMILIO PUCCI X SUPREME
其實近年來，不少老時裝屋亦面對轉營問題，對於潛力消費族群 Z 世代來說，大部份都沒聽過 EMILIO PUCCI，所以早在前年就有外媒曾傳言 LVMH 有意出售 EMILIO PUCCI，而傳出這種消息的原因很可能正是因為品牌已出現疲態。為了改變營運方針，集團著手為 EMILIO PUCCI 吸引 Z 世代新客戶，於是亦有了早前與的 SUPREME 的驚人聯乘合作。在全數收購後，LVMH 會如何將 EMILIO PUCCI 由「高檔絲質印花休閒服」的形像重塑？我們拭目以待。
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