新生代品牌的模範！分析日牌新秀 Doublet 能奪取 LVMH Prize 的原因

早前，時裝界其中一個備受注目的獎項—LVMH年輕設計師大獎公佈賽果，由日本品牌Doublet從1300個品牌中脫穎而出，奪得2018年度的年輕設計師大獎冠軍，更到是首個奪得LVMH Prize的日本及街頭品牌，到底這個日本品牌是何方神聖？筆者在這裏為大家詳細分析Doublet能奪取LVMH Prize的原因。

品牌基因

先為大家介紹這個品牌，Doublet創立自2012年，井野將之以「融入違和感的日常服飾」為設計理念融入了自己的世界觀，並利用細膩、前衛、復古主義和街頭文化的結合。「Doublet」的名字是取自《愛麗絲夢遊奇境》的作者Lewis Carroll發明的Word Puzzle的替代名稱，設計師井野將之對《ID》解釋品牌的名字時説：「Word Puzzle是利用一個詞來製造另一個詞，我認為我的服裝有點像一個Word Puzzle，我喜歡在我的服裝上像Word Puzzle一樣加入不同的概念。 我將Doublet看作是充滿幽默和邏輯的結合，而在我的創作你會看到内在的意義和理由。」Doublet的解構處理與充滿幽默的品牌基因成為了品牌的最大特色。

此外，Doublet是走Street Fashion路線，衣服運用了大量的刺繡工藝，並且融入了大量不同的日本街頭文化和井野將之喜歡的元素。因而可以看見Doublet的衣服都很有日本街頭味道，而這就是Doublet成功的原因—品牌適當地搓合文化和衣服，並沒有過份側重於其中一方，令品牌的product都很獨當一面。反觀，現今很多新品牌都太過著重於文化之上，而忽略了他們本來是設計衣服，而不是過份著重在遆造或宣揚非衣服層面上的文化。

It’s not just T-shirt. It’s Doublet !

Doublet令筆者留下深刻印象的代表作除了有大家熟悉的塑膠袋上衣和結合泡麵概念的 T-shirt外有刺繡和3XL Oversize Tee。Doublet的刺繡不但利用了日本橫須賀外套的刺繡工藝在衣服上，還有在T-shirt和Hoodie上，刺繡下的流蘇令平平無其的Solgan Tee也變得很特別，而這就是Doublet利用文化和工藝打造出的細膩，可見Doublet的作品是充滿生命力且生生不息的設計。

而另一代表作XXL Tee是出自Doublet 2017fw的系列，當時因為Vetements帶起的Oversize Trend，而令很多品牌乘勢推出Oversize的產品。也許你會認為，Doublet也只是個順應潮流而推出系列的品牌，但想想今時今日不順應著潮流推出產品，有多少人會懂得欣賞你的品牌？而Doublet成功之處在於即使順應著潮流，也能夠推出真正屬於自己品牌的產品，讓人了解Doublet的個性。設計師井野將之説:「我覺得所謂潮流、時尚都是一種形容，不是靠品牌，也不是靠限量的單品，而是你怎麼創造出自己的獨特性。」對！即使未有創造潮流的能力，順應著潮流時也要表現出品牌強烈的個性。

品牌賣點

Doublet的賣點是利用詼諧有趣的概念及銷售手法來引起大眾注意，2018春夏的「UNDEAD–STOCK」就利用這種風格作宣傳，一條品牌廣告影片就足以讓人留下深刻印象。

Givenchy的藝術總監Clare Waight Keller形容Doublet像是現代版的Issey Miyake。井野將之運用了不同的布料和剪裁在衣服上，井野將之經歷過資源緊拙的時期，因此他懂得應用不同的殘缺物料來修補和製成服飾的理念和技巧在Doublet上，形成日後品牌的設計和用料的多樣性。有趣的是，在LVMH半決賽的時候，Haider Ackermann看到了Doublet的系列，告訴井野將之John Galliano也會嫉妒他用的材料。《Business of Fashion》表示Doublet的解構處理與充滿幽默的設計得到了評審們的一致好評。

LVMH Prize的方向

而LVMH Prize呢？論這屆對手，人氣不及A-cold-wall，前衛性不及Charles Jeffrey Loverboy，那Doublet憑甚麼奪奬？不得不承認，現在Streetwear的市場漸盛，連High fashion也很重視Streetwear的市場，早前LVMH安排Virgil Abloh入主Louis Vuitton及Louis Vuitton與Supreme聯乘的先例已得以力証。而且LVMH也開始意識到亞洲設計師的發展，不少來自亞洲的設計師都是十分優秀的，但往往得不到重視和提拔。而這屆LVMH不但頒授年輕設計師的獎項給來自日本的Doublet，還授予了特別大獎給來自韓國的Rok Hwang，可見LVMH對亞洲設計師的重視。