時尚行銷手法翹楚 Demna Gvasalia 如何改變時尚界？

Demna Gvasalia以規則破壞者的身份，在2014年把Vetements帶進入全球時尚界，以前所未見、略帶荒唐的新式時尚行銷手法，更將Vetements造型師Lotta Volkova和攝影師Harley Weir化為模特，作風大膽。近日，他終宣告退出Vetements，在一份官方聲明中他透露，「我開始Vetements時，是因為對當時的時尚界感到無聊」，不論你喜歡與否，Vetements的出現改變了時尚界不少，也屢成了各家媒體爭相報導的焦點話題。除了Vetements，回顧短短幾年，Demna Gvasalia為時尚界作出過什麼變革？

＃Vetements 顛覆了「UGLY」的定義

2017﹣2018年，Ugly beauty成風，Vetements 在這有著重要的角色。不論笨重老舊的 Dad Shoes或層次過多的上衣，他把與主流價值美感相悖的單品放在秀上。 醜陋的定義和間線變的模糊，而這樣的挑戰，事實上是Denma Gvaslia 的時尚行銷手法，到後期，設計甚至是越醜卻越受歡迎。

＃高級街頭風的普及

當Vetements推出之初期，很多設計師都在做奢侈運動裝，然而高級時裝所造的奢侈運動裝就是以「奢侈」行先，然而Demna Gvasalia 卻把解構、未來主義與亞文化揉合一起，將休閒服裝推向了奢華高度。

＃把RUNWAY搬離最傳統的「時尚之城」

對 Demna Gvasalia 而言，他的時尚不需要局限於任何富麗堂皇的RUNWAY，他選擇以以往無人選擇的展出場地。Les Puces de Saint-Ouen跳蚤市場，Galeries Lafayette法國連鎖百貨公司老佛爺百貨，香榭麗舍大街上的麥當勞，Gvasalia 從傳統的時尚之城中脫身，改變了一貫人對高級時裝展的印象。

＃把DHL、IKEA等生活品牌化為潮流之物

普通一家快遞DHL公司 T-Shirt 在Demna Gvasalia的炒作下竟然變成潮流，DHL送貨車甚至成為了人們打卡拍OOTD的好背景。看似廉價簡陋的Ikea Frakta袋也變成人人都知的潮物，Demna Gvasalia把這種略帶MEMES文化的風格滲透了時尚，人們恥笑同時卻不知不覺被宣染。

＃名人們皆對之趨之若騖

Vetements 不如大牌們會找來巨星名人代言，然而往往其新品都總在一夜之間彈起。G Dragon，Kanye West，Celine Dion，Rihanna 等當代 pop star 都自發地成為了品牌的代言，為其掌舵的品牌助攻不少。