一場名為Comme des Garçons廣告革命，1988 年這幅照片你真的看懂嗎？

一場名為Comme des Garçons廣告革命，你真的看懂嗎？如果你留意過早期Comme des Garçons ，大概會感覺年代感的廣告總是迷人吸引但又相當抽象，至今仍然讓無數人懷念回味。賣的不是美侖美奐的產品細節美，而是富有視覺衝擊的當頭棒喝。大家談起玲姐的設計總是離不開解構、立體、抽像等形容詞，但天馬行空的她又怎會輕易被概括。正如她掀起的廣告革命，靈感取材天馬行空，世界萬物都能成為她的廣告主角。以往我們列舉過品牌眾多出色廣告，今天不如從懷舊的1988 年Comme des Garçons秋冬廣告說起，為何這兩位戴牙套的小女孩成功嬴得Comme des Garçons歡心登上海報？

完美捕捉青春期尷尬，外界稱之為Pure Art

Isabelle Burley這個名字對你或許很陌生，但這位知名英國時尚雜誌《Dazed》主編卻是時尚界響噹噹人物。過往我們為大家介紹這幅打破當代女性美定義的廣告時曾經提到，這幅照片同時最得Dazed 時裝專題編輯歡心的廣告海報。你可能不解照片內沒有任何Comme des Garçons時裝系列，更沒有張牙舞爪的鏡頭前衛的思想解放，為何偏偏觸動所有人的心。川久保玲不僅是賣衣服那麼簡單，她賣的是態度讓看過的人過目不忘。筆者近期翻看2014 年《AnOther》時裝雜誌採訪Isabelle Burley有關川久保玲專題時談到這張照片，當時Isabelle形容這幅照片情有獨鍾全因為它保留學生青春期的尷尬、純真可愛、不經意的時刻。

Jim Britt的殺那靈感，輾轉遇上Comme des Garçons

當那個年代還是超級名模熱捧吹噓的大時代，忽然崩出兩個純樸牙套少女海報。你能夠想像對當時期的人而言是何等驚喜。這幅平平無奇照片源自1976 年，攝影師Jim Britt 在洛杉磯家內一如以往手持Leica M3相機攝下兩位女兒倩影。當時年紀僅僅十一歲的Jody 與十二歲的Melendy兩人站在家內白牆前嘗試拍攝時裝雜誌內那些模特兒擺拍照。鬼主意多多的女孩們更緊貼對方揣摩模特姿勢，後來因為自己小孩裝大人的可愛模樣忍不住莞薾，兩人天真爛漫的笑容隨即被父親收藏在相機內。

直到《AnOther》訪問時Jim Britt隨即說出整個故事來龍去脈。原來這幅照片最先得到編輯喜愛而登上《People》，後來遇上Comme des Garçons 公關團隊。他們第一眼看到照片感受到與品牌同出一轍的特質，於是獲得Jim Britt 授權後正式印上Comme des Garçons 字樣成為廣告。值得反思的是那個沒有美顏自拍相機的年代，也沒有先進修圖投巧，這幅照片以最原始燦爛笑容登上廣告封面絕對難得，令人佩服品牌的過人膽色。

照片魔力所在，源自川久保玲的精神渲染

Isabelle坦言這張黑白缺陷美的青春照，就好像陪伴她一輩子的照片。當你長大後回首似乎是每個長大過的小孩曾經擁有的回憶，那些戴過牙套不忍直視的尷尬時期現在再回味為為引起共鳴的情緒。四十後當你再看到這幅照片搖身變成成Comme des Garçons 的廣告，你仍然會覺得他的可愛。川久保玲自1973年創立Comme des Garçons ，為世界打開與別不同的藝術審美理念。儘然推有針對不同消費層的支線品牌，但說到底大家愛的卻是她這個創意先驅。不論服裝設計、創意領域、商業銷售、推廣、她什麼事情都已經嘗試過。簡單平實的廣告不是告訴你新季的設計，而是把川久保玲的精神以傳遞開來。感激那個年代勇於革新先鋒，今日的我們才有機會飽覽何謂真創意。