沒有產品的廣告？因為Comme des Garcons 廣告賣的是概念！

可能大家對「賣廣告」都有著不同的期望，港人對於 hard sell products 更是百般生厭，而對創意廣告卻相當受落，皆因有橋有笑點、有明星又有共鳴，甚至成為茶餘飯後的話題，無可否認成功 soft sell 到觀眾，不過當中又有多少內容與品牌形象有關，又有多少內容附有讓人深省的信息？

Comme des Garcons 服裝系列的獨特性早就聞名於世，而廣告宣傳更是一鳴驚人。作為一個時裝品牌的廣告，大家都認為成功推銷到自己的服裝產品是理所當然。但川久保玲則並非如此，在她的帶領下每季廣告賣的卻是無形而寶貴的創意和理念。廣告多半與才華藝術家、攝影師合作，展現出當時的社會問題、設計概念、形象風格等等，甚至沒有產品照片或者明星效應作宣傳。某程度上保玲姐算是 marketing 的高手，沒有產品內容的廣告便沒有所謂的時間限制，而富有藝術手法的創作更讓人印象深刻，更容易建立品牌形象。一起回顧那些讓人回味的 Comme des Garcons 廣告。

1.1988年廣告照

曾經獲得 Dazed 時裝專題編輯 Isabelle Burley 票選為最喜愛的廣告照片，在 Jim Britt 的鏡頭下抓拍下戴上牙套的年輕模特兒，打破當時對於女性美的定義。

2.1989年廣告照

時裝其實也算是藝術的展現，面對社會問題及風氣同樣都不同的表態。當時川久保女士找來 Brian Griffin 拍攝以蘇聯解體中蘇俄聯邦之一的 Soviet Georgia 為主題，反應當時Georgia 首都的 Tbilisi 的社會風氣，極具歷史性的時裝攝影作品。

3.1994年廣告照

美國藝術家 Cindy Sherman 對視覺審美的觸角吸引到保玲姐，而 Sherman 對攝影追求的現實感與川久保玲的設計激盪出驚人的火花。

4.1995年廣告照

經典廣告當然不少得這張在香港取景的照片，川久保玲被這尚未回歸、充滿殖民地色彩的香港吸引著，就是喜歡這種超現實的城市寫照。更邀請日本著名攝影師北島敬三來港拍攝，找來香港街頭素人穿上品牌服裝拍照。

5.2010年廣告照

2010年春夏廣告照與藝術家 Stephen J. Shananbrook 合作，拍攝 “Paper Surgeries” 系列，利用皺摺的照片呈現出人物扭曲的模樣，諷刺社會女性沉迷整容的不正面風氣，同時強調美與醜的視覺效果。