Hedi Slimane 賣的是態度？首批袋款竟於減價季節推出，背後在施哪種魔法？

在大各時裝店陸陸續續開始進入秋冬減價季節時，另一邊箱 Hedi Slimane 卻選了於本月中將第一批袋款和配飾落貨全球實體店，這包括美國加洲地區至香港的海港城；除了有受萬眾矚目的 ‘16’ 手袋，如果大家有瀏覽品牌近日重新啟動的網站，也發現有其他如 “C” 扣和 ‘Triomphe’ clasp 的袋款，剛強味道的首飾和各種小型皮具。

為何 Hedi Slimane 會選擇在秋冬貨品進行促銷減價階段發售新品？

Hedi Slimane首批登場的CELINE設計並沒有追隨時裝商業模式的傳統日程發售，全因為這批設計會列入品牌往後的 permanent collection （永久經典系列），脫離傳統開售日程並不代表這些設計是限定或膠囊系列 — 這個營銷手法象徵著目前奢華時尚的模式正在發生轉變，要嬴盡生意額不一定在開季時以「傾盡所有」的方式海量地推出市場，分散投資，懂得隨時隨地於全年間為消費者帶來新鮮感才是關鍵。

近日不少品牌也沿用這看上去什有威力的銷售模式。當然，這種所謂的全新落貨模式也是參考了街牌 Supreme 每周四推新款的銷售策略，為了限量 T 裇而排隊是一份體驗，若高級奢華品牌將這款策略當成一種潮流，背後卻藏有危機，若將這種模式套用於主線系列的話，這裡牽涉的是品牌設計的市場策略，就連生產線和零售模式都會受牽連，需要重新定位。

到目前為止，這種一周一drop的發售模式已為 BURBERRY 帶來相當強大的效益，也吸引到不少消費者的注意， #ThomasBurberryMonogram 圖案的活動已經帶來超過 $100,000 美金的媒體價值，而 #TheBSeries Logo T裇衛衣活動，配合每月一周的推動力更帶來超過 $130,000 美金，只是短短3個月的時間已經將品牌的帳面數字翻了一倍，在 BURBERRY 的例子，這個策略暫時來看還算成功。

Hedi Sllimane 上任後的確為品牌帶來極大的迴響，消費者的留言也是絡繹不絕，究竟這系列的手袋能否為 CELINE 帶來漂亮的帳面數字？下星期之後品牌實體店的人龍自會為大家分解。