隨著科技盛行，之於時尚界，人們能夠足不出戶在家中購買心頭好。不過傳統實體店仍然有著它存在的意義，那份來自人際互動的溫度，亦是網購電商平台難以取代的體驗。而近年不論在時裝設計又或是運營模式上，BURBERRY也開拓著創新視野，近日品牌宣布攜手騰訊科技打造全球首間BURBERRY「社交零售店」，完美結合線上線下，重新定義你對奢華購物的想像。
BURBERRY 首間「社交零售」概念精品店，名為「BURBERRY空·間」，賣的便是「體驗」。新店以「暢享當下，走進未來」為理念， 結合實體空間和社交媒體，提供全新的數位零售體驗。空間內更設有一系列不同空間供顧客探索，如陳列展示區、私人試衣間，亞洲首間品牌旗下咖啡館THOMAS’S CAFE，每個空間都有其各自的概念和特質，並爲顧客提供獨一無二的互動體驗。
而是次「社交零售」概念精品店設計靈感源自 BURBERRY 的悠久歷史，還有由現任創意總監RICCARDO TISCI 設計的品牌標誌性元素為主，如設計師重新演譯的TRENCH COAT、THOMAS BURBERRY MONOGRAM以及 BURBERRY 動物王國與大自然的對話等經典元素。而既然今次新店強調「社交」，品牌以WECHAT應用程式為顧客設計更多量身打造的功能，如店內導覽、以QR CODE掃瞄了解單品內容；甚至將其化身成遊戲，每當顧客與BURBERRY的「互動」越多，在APP中的動物角色便會獲得更豐富的「社交貨幣」獎勵，能夠用於解鎖角色服裝、咖啡館獨家餐點和神秘迷你程式內容等。
疫情之下，不少時尚品牌也在思考傳統經營模式的意義與定位，是次BURBERRY希望在科技和人際社交之間找到平衡，透過社交零售店再次宣示以突破困局的決心，而此舉僅是科技合作計畫的第一步，教人非常期待品牌之後會帶來的驚喜！
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