BOTTEGA VENETA 的 INSTAGRAM 與 FACEBOOK 等社交帳號神秘消失一個多月後，今日終於有眉目品牌究竟有盤算什麼，何以會敢於放棄經營人氣甚高的社交帳號，一切都是 KERING 集團 CEO 的精心計算。
上個月初 BOTTEGA VENETA 於毫無預告下突然將品牌的所有社交帳號一口氣刪除，令人嘩然兼惹來不少揣測，普遍人認為是品牌將會有大事件公布之前的舉動，更有「陰謀論」認為背後與 @NEWBOTTEGA 的操作有關。
日前 KERING 集團董事長兼 CEO FRANÇOIS-HENRI PINAULT 於早前發表集團的第四季度業績後，首次提及到關於 BOTTEGA VENETA 刪除社交帳號的背後原因，並表示今次的舉動其實與由 2018 年開始發布由其他用戶穿著品牌衣服照片的 BALENCIAGA 相似，但不同的是 BOTTEGA VENETA 將整個帳號刪除。
FRANÇOIS-HENRI PINAULT 進一步表示，刪除 BOTTEGA VENETTA 的社交帳號是根據品牌的全新定位而決定，而品牌亦從未於社交媒體中消失，只是以不同的形式存在。日後將會是由品牌的代言人與粉絲去為品牌代言、說故事，而並非由他們主動地去製造內容。他更強調集團每個品牌包括 GUCCI 與 ALEXANDER MCQUEEN 等品牌都有獨特的定位，是為了互補之餘，亦是避免品牌重複相同的內容。
早於去年 BOTTEGA VENETA 於倫敦舉行的神秘時裝騷時，創意總監 DANIEL LEE 已經提到品牌的走向會更「人性化」，而今次就社交媒體的處理也是就著這個定位進發，亦令人很好奇未來其他品牌對社交媒體又會有什麼策略呢？
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