CALVIN KLEIN 品牌的最大武器，就是採用名人為代言人，再以簡單直接的廣告形象深入民心，近年品牌將代言人的版圖擴大，採用張藝興、許漢光以及泫雅等亞洲藝人，打入亞洲市場，今次再度起用 BLACKPINK 成員 JENNIE，成功抓住全球目光。
BLACKPINK 成員 JENNIE
早幾個月，BLACKPINK 成員 JENNIE 就為 CALVIN KLEIN 與 HERON PRESTON 的聯乘系列拍下廣告照，JENNIE 的甜美面孔加上恰到好處的性感形象，成功於全球引起話題，同時証明了「JENNIE 效應」的威力，令她成為 2021 秋冬 #MYCALVINS 企劃代言人之一，昨天公開的廣告照，已經於全球社交媒體瘋狂轉發，討論中。
而儘管兩年多前大家都因為 RAF SIMONS 與 CALVIN KLEIN 分手而信心不已，甚至有不少人認定品牌將會受到重大打擊，事實証明品牌回歸重點，主力以內衣及牛仔褲系列，配合跟 GEN Z 市場產生共鳴，包括開拓亞洲代言人與 LGBTQA+ 族群的代言人及宣傳計劃，品牌的業績於大流行下獲得逆增長，2021 年第二季度錄得 65% 的業績增長，營收達 7.85 億美元。
名模 KAIA GERBER
女歌手 DEB NEVER
歌手 MOSES SUMNEY
當然這並非 JENNIE 一人的功勞，透過不同藝術創作人、名人的加持才能達到這麼驚人的效果，而 2021 年秋冬系列廣告代言人，除了BLACKPINK 成員 JENNIE，還有名模 KAIA GERBER、女歌手 DEB NEVER 以及歌手 MOSES SUMNEY 等人，以「THE LANGUAGE OF CALVIN KLEIN」為主題，詮釋自我表達、隨性的態度，與大眾產生共鳴。
Comments