曾被視為過時、老土的Benetton，憑著大膽的革新，將品牌昔日的燦爛色彩重現在大眾面前

Benetton，接觸是時裝有一定時間的你可能對這個名字有點印象，它在八、九十年代曾經以具爭議性以及震撼人心的品牌廣告而聞名。而且Benetton最具代表性是其七彩繽紛的衣服。然而，隨著時間流逝、潮流的變遷，Benetton的銷售量大跌，幾乎變成一個無人問津的品牌。然而，近兩年隨著憑著大膽的革新，將品牌昔日的燦爛色彩重現在大眾面前，早前更在米蘭時裝週中大放異彩，此舉對於一個中位價錢、以大眾為目標對象的品牌，可謂是一個相當大膽的做法。

自1965年創立以來，Benetton這個品牌最突出的地方是他們會透過具爭議性以及震撼人心的Campaign，一直挑戰著社會規範並倡導人類透過campaign思考當世社會的問題和影響：

而令很多人誤會的是，Benetton七彩繽紛的形象雖然是品牌衣服的特色，但其實與campaign所表達的毫無關係。其實Benetton的七彩繽紛是代表著品牌的創造力。而且根據Benetton首席產品與營銷官John Mollanger的說法，Benetton的七彩繽紛意味著品牌於「種族性取向和宗教多樣性」。

可是，對Benetton而言有一個不可忽視的問題，儘管Campaign上的訊息有多引人深省，但他們的產品銷量卻大不如前。他們將目標錯誤地投進在品牌的Campaign上，對campaign的關注超過了產品(Benetton在camapign上幾乎有十年沒有提及過產品)，導致消費者忽視了購買他們品牌衣服，再加上H&M和Zara此等價位的fast fashion品牌出現，令Benetton的銷量更是雪上加霜，更出現虧損的情況。

然而，不可以忽略的是Benetton尷尬的定位，他們對比起Zara和H&M，又不算是fast fashion，可是在另一方面，就價錢而言，他們又談不上是high fashion，究竟Benetton需要改變的是什麼呢？

在2015年左右Benetton開始著重於其本質——衣服上的推銷，他們開始就著品牌的DNA方面作出改變並迎合世界市場需求之餘展現出自己獨特的一面，在今年開始辦fashion show，更在同年2月，Benetton更邀請到Jean-Charles de Castelbajac成為品牌的創意總監，可見得Benetton的確有意改造品牌的舊有的形象。

Jean-Charles de Castelbajac成為品牌的創意總監後令品牌有甚麼改變？Jean-Charles de Castelbajac在今年2月成為Benetton的藝術總監，而在同月，Benetton辦品牌第一個fashion show，因此這個系列其實不太算是由Jean-Charles de Castelbajac所策劃，而到了剛剛在米蘭時裝週的Benetton 2020春夏系列，可以看見當中的分別：

在Benetton 2019秋冬及2020春夏兩季的比較之下不論在場地、造型、感覺和吸引度上，後者看起來更勝一籌。在2020春夏系列中，fashion show選址在一個1930年代建成的的游泳池，Jean-Charles de Castelbajac利用大海為設計靈感，利用不同與大海有關的事物在系列，包括水手服的造型(當中更包括卡通大力水手)、帆船以及海軍等。而另外，Jean-Charles de Castelbajac也將Benetton具代表性的DNA——七彩顏色以及過往令人有深刻印象的campaign演變成充滿生氣的作品，打破常人對Benetton的刻板印象。

如果翻看Jean-Charles de Castelbajac以往的個人同名品牌的系列，會感受到他設計的童趣，他本來的設計風格就帶點調皮之餘不乏藝術感，《Dazed and Confused》的創辦人Jefferson Hack更形容他是”King of cartoon couture”，因此，對於銳意年輕化的Benetton而言，Jean-Charles de Castelbajac的確是新任創意總監的最佳人選。