「What is Beams Plus？」這個名字除了代表美式文化外，背後印證着一個關於堅持的故事

由1999年創立的Beams Plus一直以American Vintage為創作靈感，旨在創立「一種永不過峙的男裝風格」。而今年適逢Beams Plus創立20周年，品牌特意創立了一段名為「What is Beams Plus」具深度的影片來講述Beams Plus的故事，以及他們在背後的堅持和努力。

讓我們先看看beams plus的開始

Beams Plus是代表美國1945年至1965年代表美國golden area時期的style，Beams Plus中的「Plus」用以來代表比某事物更美好或一種好處。1999年，Beams Plus在大阪開了首間店舖，接著在2000年在東京開了第二間分店。可是在頭兩年的Beams Plus很迷失，因為當時的潮流與Beams Plus的理念正正對立，但是Beams的CEO Mr. Shitara說了一句

「如果繼續Beams Plus這個項目的話，接下來會很有趣。」

由於CEO的一句話，Beams Plus便堅持下去了，他們嘗試創造一些當時沒有見過的東西，而在不同嘗試之中，Beams Plus取得極大的進步。

2004年，潮流終於轉到Beam Plus的方向了

在2004年，Thom Browne開始自己的品牌，他從1960年的美式風格中的制服引起不少人注意、ENGINEERED Garments加入了Porto Uomo、BAND of Outsiders開始了自己的品牌和Rugby by Ralph Lauren在Soho開設了第一間分店，因而使當時不少雜誌都報道了美式東岸風格這股新潮流，而Beams Plus正正在這股潮流中得到了不少新支持者。

「當時的Sneaker Head也開始穿Loafers，身上的衛衣也變成襯衫了，這個改變很明顯。」- Futoshi Mazda (Beams Press)

Beams Plus的改變

接下來，由於當時美國人的價值觀開始改變，更多人開始重視衣服上的品質和細節。而Beams Plus就着這方面開始改變，讓他們的美式風格衣服能夠融入於日常衣着之中，而且Beams Plus開始跟不同的美國品牌合作，這使Beams Plus在消費者心目中的地位緊崇高和有意義。

到了2009年，Beams Plus開始受到零售商的注意了，他們的第一個客人是來自意大利的WP。WP對於第一次看到Beams Plus的衣服是感到非常震驚，因為這是他們首次看到美式風格融入其他元素和文化之中，可是，Beams Plus這次的銷情卻非常慘淡。

銷情慘淡並沒有打擊Beams Plus的士氣，反而他們決定尋找新物料和設計方式。在2012年，Shinsuke Nakada成為了Beams Plus的Director，他以「Uniform，Go back to the origin」為主題，專注在經典的制服—American Casual、軍裝、運動中和工作，而這就成為了Beams Plus的象徵，而Beams Plus這次的改變成功吸引了著名的零售商Yoox的注意。

「由始至終，Beams Plus的設計都很一貫，他們對於自身品牌設計我定位很了解，而消費者亦很清楚自己會在Beams Plus身上買到甚麼，你會買到一件代表永恆風格的衣服多於純粹潮流服飾。」- Daniel Todd(Senior Buyer of Mr Porter)

最後，影片交代了Beams Plus的「Plus」的意思，當中包括年輕與經典、與其他人的合作以及對美式風格的堅持。雖然對比其他以神秘和我行我素見稱的日本品牌，Beams Plus的做法有點商業，但勝在多年來Beams Plus一直堅持自己認為是對的風格和理念，Beams Plus才可以有當天迷失的小店走到今天銷售點幾乎遍佈全球的品牌。