今天（7 月 1 日）稍早時間，BALENCIAGA 突然毫無預警地清空了 INSTAGRAM 上所有照片，並且沒有留下任何消息，到底此舉是仿效 BV 還是品牌即將有新計劃？
隨着智能手機普及，世界上幾乎所有大品牌都倚靠着社交平台作營銷以及跟顧客溝通的方法，而隨着 INSTAGRAM 加入商店功能後，有不少品牌更將 INSTAGRAM 直接改為網上商店用途。可是 BALENCIAGA 偏偏不隨波逐流，發文全都是顧客們穿上他們產品後所拍的個性照片，貼文統一地沒有留下任何留言、商品資訊甚至標籤任何人，因為 DEMNA GVASALIA 只想把品牌的 INSTAGRAM 變成一個商業味低的 MOOD BAORD。
（在清空照片前，BALENCIAGA 的 INSTAGRAM 是如此充滿個性的。）
在剛發布的 BALENCIAGA 2022 春夏系列「CLONES」，這個系列直接控訴網絡世界上所有虛假的複製人：「我們透過濾鏡來看這個世界，完美、經過修飾、同化及 PS的。」由此看來，DEMNA 對於社交媒體開始感到厭倦了。
跟隨 BOTTEGA VENETA 的步伐？
跟 BALENCIAGA 同樣是屬於 KERING 集團品牌的 BOTTEGA VENETA 就在大約半年前刪除了所有社交媒體帳號，以為這只是 DANIEL LEE 對於社交媒體的厭倦？根據《V MAGAZINE》轉述 KERING 總裁 FRANCOIS HENRI PINAULT 的說法，其實這舉動只是老牌的口碑營銷策略（WORLD OF MOUTH MARKETING）。
BOTTAGA VENETA 其實並沒有消失在社交媒體上，只是以另一種方式繼續使用，品牌繼續專注於設計，並將曝光率和推廣度交予粉絲（當中也包括喜歡品牌的名人），透過他們的 INSTAGRAM 把品牌最新的產品和訊息傳播開來。
DEMNA 本來也不是一個社交媒體狂熱者？
有別於 KIM JONES、ALESSANDRO MICHELE 和 RICCARDO TISCI 的作風，DEMNA 本人不但完全不用 INSTAGRAM，而且在刪除平台上的所有照片前，BALENCIAGA 所發布的照片就如我們剛提到與其他品牌有着很大分別。
對於社交媒體，DEMNA 在《SSENSE》的專訪中表示：「老實說，我作為一個品牌，擔心有多少個 LIKE 和不斷拼命追求追隨者是非常可悲的。在我角度來看，當 INSTAGRAM 變成一個商業目錄，並只呼籲你的追隨者購買產品，這對品牌弊多於利並且降低了你的身份。另外若果你只發布一些 IT GIRL 與品牌產品合照，這只是一種低俗的做法並且有着潛在的危險性，你需要以嶄新的視覺和具創意的方式來使用這些新媒體。」
然言，這次 BALENCIAGA 只是清空所有照片，並沒有直接把社交媒體帳號刪除，看來比較偏向是在社交媒體上有一些新計劃即將開始。
在這個資訊爆炸的時代裏，人人都對過度商業化和泛濫的社交媒體操作方式感到厭倦，到底 DEMNA 會以什麼新方式來對應呢，接下來他的做法真的值得我們期待，並讓業界好好參考。
Comments