BAD BEAUTY 與 UGLY BEAUTY 不同，雖兩者都有「糟糕」之義，但本質還是有些不同。UGLY BEAUTY：醜醜的美；BAD BEAUTY：壞壞的美。UGLY 不一定 BAD，反之亦然。比起 UGLY BEAUTY，現在更流行 BAD BEAUTY (不故意化主流認為「醜」的妝，因為打從心底不覺得醜)。
倫敦人氣化妝師 AIOFE 視 BAD BEAUTY 為大膽的 PERSONAL STATEMENT，與傳統的 GOOD BEAUTY 魅力相悖；她以有衝突的顏色、模糊又「亂來」的眼線表達自己。她認為，美妝界愈多愈多小圈子正往 BAD BEAUTY 的方向進發，因為人們開始厭倦順從性的美麗標準。
AIOFE
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另一方面，人們一直都認為化妝是為了追求美麗 (令自己看起來更漂亮)，BAD BEAUTY 則唱反調：化妝與美麗其實可以沒有關係。
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I DON’T DO MAKE-UP WITH THE INTENTION OF ‘BEAUTIFYING’ OR ‘PERFECTING’… MY INTENTION IS REALLY TO TELL A STORY, CREATE A VISUAL MESSAGE AND JUST DO THINGS I THINK ARE FUN OR COOL.
AIOFE
AIOFE 更說時代艱難，世界正歡迎各種形式的表達，別拘謹、放開點。 化妝不為漂亮、不為吸引，只為釋放、只為開心。說得真好。一起「BE BAD」，好嗎？
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