ALEXANDER McQEEN最新發佈一個圍繞英國威爾斯年輕一代的創意企劃ALEXANDER McQUEEN IN WALES，故事源於品牌2020年秋冬女裝系列，作為靈感來源的威爾斯南部地區，其壯麗景觀、深厚的工藝與文化，深深啟發了品牌創作總監SARAH BURTON及其團隊創造出這一季的設計。
也正是這一次的經歷，成為了推動這次項目成形的契機，體現品牌對創意、設計及教育年輕一代發掘自身個性、藝術表達所秉承的理念。企劃包括了品牌團隊與一眾當地年輕人進行一系列時裝攝影、設計工作坊等活動，探索服裝在身體、造型上的變化，從而令參與的年輕人們獲得啟發。他們還可使用寶麗萊相機去自由拍攝當下的時刻，記錄創作的過程，認識時裝設計所涉及的設計稿、情緒版及其作用。這一系列創意教育項目歷時一年，品牌與藝術家CHARLOTTE JAMES及CLEMENTINE SCHNEIDER合作，以攝影集及紀錄短片共同呈現這次企劃的成果，極具深遠意義。
SARAH BURTON特意從2020秋冬系列挑選了其中一套與威爾斯關聯密切，以詩人DYLAN THOMAS的妻子CAITLYN THOMAS為靈感的設計，為女孩們訂做了一件紫色連身裙，襯托出女孩們的天真浪漫。從最初的布料到最後的設計成品，女孩們自然也參與其中，親身經歷和體驗高級訂製的精神。
這些不經修飾的照片、文字與圖畫，記錄著來自威爾斯的年輕人們對設計最本質的想法與感受，真實的笑容、無拘束的身體語言，最打動人心的其實並不是設計本身，而是穿上它們那些可愛的人兒。
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