曾經聽一位外行人這樣說：「這個人稱自己做 INFLUENCER？哪有人會這樣稱呼自己的？」我只是默默的回應：「對啊，這是一種職業，流行許久了。」INFLUENCER、KOL（意見領袖）的話題已經毫不新鮮，這種文化其實早就植入了大家的生活，在其剛出現時，甚至時至今日都遭到行內人、大眾批評，特別是一眾品牌公關，不時都從他們口中提及某些 KOL 的不是；亦有行內人曾經用失禮、悲慘這些形容詞去揶揄他們。
不過，時代已經變了，在大家小看、狠評意見領袖的膚淺時，最近時尚營銷和數據分析平台 LAUNCHMETRICS 就時裝界著名的 INFLUENCER AIMEE SONG 進行分析，發現其所創作的內容有着極大的影響力，只是在剛過去的紐約和巴黎時裝周，期間的媒體影響力價值為190萬美元，其中110萬美元僅來自紐約時裝周。調查指標是根據覆蓋率（REACH）、媒體速率（MEDIA RATES）、媒體質量（MEDIA QUALITY）和內容質量（CONTENT QUALITY）計算得出的，以衡量她在整個時裝月中能夠創造多少價值。儘管這個數字並不一定能直接轉化為AIMEE SONG或與她合作的品牌所獲得的直接收益，但這可以有效地量化她發布其所出席過的活動而獲得的商業價值。
有趣的是，儘管她在紐約的報道有着更大的影響力，但她表現最好的帖文卻是於巴黎時裝周期間，在VENDOME廣場前所攝下的照片，研究指出這單一個帖文已經有價值101,709美元的媒體影響力；她表現第二高的帖文，則是與贊助品牌L’Agence合作的帖文，製造了價值91,429美元的影響力；第三位就是她示範年前創立的個人品牌SONG OF STYLE的OOTD，估計該帖文製造了84,799 美元的影響力。有興趣閱讀更多的朋友可到以下連結瀏覽完整報告。
近日筆者也讀到時尚博主SUSIE BUBBLE所接受的訪問，其中她提及INFLUENCER與傳統媒體其實都是一門商業，分別在於INFLUENCER可以用較貼地、第一身的手法跟大眾溝通，也開啟了不少人以往認為時裝是遙不可及的幻想。無可否認的是，就算帶殿堂級名銜的傳統媒體怎樣批評，幾年之間INFLUENCER已經證明了自己的能力，在時裝周亦反映這個事實，愈來愈多INFLUENCER佔據了大品牌FRONT ROW首席的位置。事實上，在傳統媒體動蕩不穩的時候，我們亦能留意到不少時裝編輯都成功轉型走向INFLUENCER的路線；也許，從今天起我們要放下對 INFLUENCER 的偏見了吧？
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