打破Instagram史上最多Likes紀錄，一隻雞蛋為何成為了世界第一網紅 ?

被譽為最強influencer之一Kylie Jenner上年於Instagram上載與女兒的合照，累積到點讚達1800萬，當以為紀錄難以打破時，一個帳戶@world_record_egg於2019年1月5日發了帖文，並成功獲得了5000萬個likes，那究竟是個什麼驚人的發文？
－－是隻「雞蛋」。

沒錯，照片中的雞蛋沒有什麼花式雜技表現，就是一張白背景和雞蛋一隻。
究竟這顆雞蛋在賣什麼藥？它又反映了時尚生態一個怎樣的結構？

 

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A post shared by EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) on Jan 4, 2019 at 9:05am PST

 

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A post shared by Kylie (@kyliejenner) on Feb 6, 2018 at 1:14pm PST

這顆平平無奇的雞蛋原來就在Kylie發文後忽發奇想，希望號召全球Instagram用戶，合力打破Kylie1800萬likes紀錄，而最後雞蛋以5000萬以上的likes成功成為Instagram史上最多like的貼文。Kylie在後來得悉自己紀錄被打破後，更上載「報復短片」：於室外的地上打破一隻雞蛋。

在這顆可愛的雞蛋成功打破紀錄後，更於限時動態推出T-shirt、衛衣，並表示會將10%收益撥捐全美精神疾病患者聯盟（National Alliance on Mental Illness），著名rapper Travis Scott也支持活動。

我們支持平平無奇的雞蛋，表現的是反權威、反企業意識？

這個似是笑話一樁的小新聞又表現了社會的什麼狀況？事實上Eugene the Egg的成名可說是天時地利的結果，讓人不禁思考「價值」的意義。事實上，時尚行業帶動下的KOL、虛榮、菁英主義又是怎樣的虛幻世界？
當今時尚界漸走向親民化和街頭化，奢侈品牌向街頭靠攏，這也許不僅代表人的熱情可以說來就來說散就散，也是一種民粹主義的轉變，大家想表達：「我們都是平等。」而不是由任何知名時裝權威告訴大眾他們該穿什麽。就想大家要一起集氣高舉這枚雞蛋一樣，要的是打破Kylie這位指高氣昂的influencer紀錄。

在這個講求快和目光的世界，每一分鐘的關注都重要，時尚品牌要造時尚大片、拍廣告、花費數百萬請influencer。不過有朝一日都會被遺忘，甚至輸給一枚沒有利益關係，沒有品牌從屬，沒有隱藏目的「雞蛋」。

這不是悲曲，只是時尚世界的生態，甚至是這個社會，人性的定律。