擦不掉的紙本美：多年後，我仍然迷戀日本雜誌經典《花椿》

「用姆指翻開書紙，用力推進臉頰深深吸氣」喜歡聞書紙味的人都有過這種怪癖。我們含淚送別太多心頭好雜誌，當中要數《 FRUiTS 》 的原因最為難過。街拍教父青木正一說：「現在已經不再有值得拍攝的個性潮孩」不過回想起最經典美學的日本雜誌，筆者多年後仍然想念資生堂雜誌經典紙本《花椿》。

愛《花椿》的人大概都是對美學有追求之人，筆者當年迷上這本雜誌很坦白說大部分是受到封面強而有力的美感設計所吸引。日雜威力便是能盡善盡美，無需大牌明星上陣也能殺你一個措手不及。源自資生堂二代社長福原信三那顆熱愛藝術的心，1937年創刊的花椿本是日本資生堂為品牌宣傳所打造的時尚雜誌，主打時尚美容藝術與設計話題。賣的是時尚雜誌的頭銜，實際卻是飽含濃厚的東方文化色彩。因為它的與眾不同及不隨波逐，它影響遠超時下流行雜誌，可謂奠定大眾對美學的眼光與品味。指針撥回82年前，筆者陪你重溫花椿不同時期美學精華。

日雜最迷人的地方，是多年後翻看卻永不過時。單單看1937年創刊號封面手筆你能想像當年古早味濃的日本少女即便沒有長髮披肩，濃眉大眼，烈焰紅唇，但舉手投足間盡是精緻。這本雜誌不鼓吹穿金戴銀卻有能力讓女孩們掏錢帶回家，難怪出刊初期便高達到680萬本發行量。

好景不常，《花椿》最先遇到考驗是二次世界大戰。剛剛展露芳姿的《花椿》曾經於二戰被迫停刊，幸好相隔十年後《花椿》重新回歸舞台。同時間經濟復甦，女性愈來愈重視時尚與個人品味。當年日本電影黃金時期的女星香川京子登上雜誌復刊封面。這本小小寄生雜誌《花椿》慢慢走上成名之路，但把它真正發揚光大的人還不出場⋯⋯

先說筆者最喜歡的1960年。經歷過戰後經濟復甦，當年仲條正義加入《花椿》後勇於革新雜誌固有的美學形態與主流口味。視覺美學先決的仲條正義作為幕後推手，靠著極鮮明的顏色風格與設計，譜寫最獨特的東方審美。其後他擔任藝術指導近40年，足足奠定品牌最深入人心的活力標誌。相比起創刊號封面貼實平穩的設計，仲條正義帶領《花椿》走上破格的雜誌路，你現在翻看仍然自覺新鮮。編輯長平山景子形容他能夠做出與眾不同，讓人發出讚嘆聲的題材。

老實說看《花椿》封面好比藝術展覽，經歷數十年的美學洗禮。後來2012年澁谷克彦接捧《花椿》藝術總監之位，仍然奉行雜誌走美學設計與流行敏銳之路。雖然封面風格隨即轉變更跳脫與超現實，但不少粉絲對改版後的全新面貌點頭不絕。《花椿》憑著那股熱血澎湃登上電子版雜誌，陪伴讀者走進數位時代。

《花椿》就好像一個80歲的老婆婆。原本只是資生堂店頭免費索取的刊物，沉澱成歷史文化經典。想不到捱過二戰卻難逃停刊此劫，終於隕落。2015年花椿宣布停止出版紙月刊後全面轉戰數碼網絡平台，消息之重大讓很多粉絲扼腕嘆息。

幸好2016年底，花椿再度復刊並此以「花椿0號」改以季刊重新出發，復刊重新大眾視野。新版花椿0號主要以TOUCH為題，新版花椿內容更廣泛豐富。不但請來藝術家，攝影師各界紅人支持，成功在藝術總監澀谷克彥的指導下經歷停刊復刊，月刊轉季刊波折。而網絡版能夠做到收集古今文章的花椿文庫。時間進入2018年，花椿交由創意總部丸橋桂擔任藝術總監之位，風彩依然。多少年後，我仍然迷戀這本融合東西方美學魅力的經典。