一白遮百醜 | 亞洲人對美白的痴迷

古諺流傳至今，想必有群眾基礎。作為一個亞洲黃種人，相信你身邊不管男女老少，普遍都認為，白才是美。防曬、UV 遮、甚至夏天都要穿著薄長衫，這些好像是亞洲人出門必備，再加上外界所追捧的美白丸、美白針、激光美白療程…..如果愛美是人的天性，美白似乎成了亞洲人的命中注定。幸好審視今日，欣慰地發現：時尚在變。

中國有句俗語，叫做「一白遮三醜」。

「一白遮三醜」，或者「一白遮百醜」，這句說話好像由細聽到大，不論長輩還是同輩都喜愛將這句話放在嘴邊。明朝文人張岱的《陶庵夢憶》之《二十四橋風月》中有記載「燈前月下，人無正色，所謂『一白能遮百醜』者，粉之力也」，提到古代女人用粉塗抹皮膚，致使看上去膚白貌美，可視為出處之一。

白，似乎成了一個光環：只要皮膚白，哪怕相貌平平也能讓人看起來精神爽利；哪怕有些小缺點有瑕疵，也會變得無關痛癢，成為一種偏見，貫穿古今。

自古以來的女性為了保住青春少艾，我們在電視劇裡也見過，妃嬪們浸牛奶浴、人乳、珍珠粉、面部滾輪。根據古書記載，當年的慈禧太后非常愛美也保養得宜。她 20 多歲生下同治帝後，臉上一度冒出黑斑。然而，在御醫的悉心調養下，慈禧臉上的黑斑逐漸淡化、消退，又恢復了白皙的樣貌。《醫宗金鑒卷 · 美白聖品》中記述的清朝古方「玉容散」，即是慈禧太后用來消斑美白、潤澤肌膚的宮廷御方。聽說最後慈禧太后年過七旬依然風韻不減，皮膚像少女一樣。

其實這種風氣不只在中國流傳，甚至在韓國、泰國，人們對白皙皮膚的渴望似乎超越了其他國家，成為一種國家級的美白熱。為了能有像宋慧喬般的白皙皮膚，韓國女性每年在皮膚上的花費高達 2 萬億韓元。

白哲皮膚是社會階級的標準

亦是這種根深蒂固的偏執，令社會風氣扭曲。白哲皮膚不但較為「美」，同時反映出有更高尚和舒適的生活，因此由更高的社會經濟地位；而根深蒂固的文化觀念將「黑」皮膚的人與農民或貧困的人聯繫起來。

即使在菲律賓、泰國或者馬來西亞，大多數人因皮膚曬黑或者天生已經較為黑，但社會仍然偏愛那些皮膚更白皙的人，明星依然會為大量美白產品代言，風氣依舊。

有種族歧視色彩的美白廣告比比皆是

在社交媒體橫行的當代，它們成為了傳播信息以及宣揚價值觀的最有效渠道，亦是品牌們宣傳美白產品最有力的手段。不過，美白廣告所傳遞的信息，難免會帶有一定的膚色主義色彩。

最具爭議性的莫過於 DOVE 的沐浴乳廣告 －片段中一位身穿啡色 T-Shirt 的黑人女士脫掉上衣後，搖身一變成為一位穿上白色 T-Shirt 的白人女士。廣告商到底想表達什麼，想必也是不言自明。而片段在社交網絡傳開後，品牌收到大量抨擊和唾駡，即使 DOVE 發了道歉聲明仍然平息不了涉嫌種族歧視的事件。另一邊廂同行的 NIVEA 也做著同樣的錯誤 － 廣告中的一名黑人女士用了 NIVEA 的潤膚露後，皮膚一下變得白皙光滑。

這種帶有膚色歧視色彩的廣告在一傳十十傳百的影響下，成了商家從中牟利的重要砝碼。同時亦是這種病毒式的「惟白才美」價值觀，促使了傳播種族歧視，不論是亞洲、非洲或歐美，美白已經潛移默化，不論男女老嫩都勢在必行。

不過，傳統觀念的偏執，現在已經慢慢改變。「一白遮三醜」這句說話亦有暗諷刺其人的對審美觀沒有自信，要用把自己打白來遮改身上的缺點。美白廣告衍生成種族歧視、商家的騙局，甚至推出含有毒成分的漂染皮膚產品。不過現代人對產品的成份、製作過程甚至品牌理念也越來越敏感，美容市場亦鼓勵接受不完美、embrace 不同膚色種族的人。現代人已經不再盲目追求紙一般的白，甚至認為「小麥肌」更顯健康。

其實要自信，不白也可以很美。