資深美編笑談Bare Skin Chat 看出神仙水的青春秘密 SK-II 再度前瞻 引領我們邁進Total Well Being的新時代

從事編輯工作多年，看過的美容廣告多如流雲，再知名的巨星也被歲月沖刷得模糊，好意念反而歷久常新。這讓我想起SK-II，從生活化又不失可愛的口頭禪、哼歌到最近的Bare Skin Chat，她再一次出格地提醒我們：美麗本該｢有諸內、形於外｣。在青春方式程裡，用對了好的護膚精華，已然領先8分，1分隨心自在和1分幽默感則助您成就完美。

愛美真箇是人之天性。我有幸從事一個跟美有關的行業，長年保持著好奇心，幸免於｢做嗰行、嫌嗰行｣的惡性循環。更甚者，常被品牌帶著傳統去創新的精神所感動。所謂傳統，就是經得起時間考驗、無懼生活演進而得以留下的習慣，自有其優勢。一如39年前面世、被稱為｢神仙水｣的SK-II護膚精華，始終能俘虜不同時代與年紀的女性。

有好產品，也要懂得說故事。SK-II說故事的技巧明顯較同儕好，今年Bare Skin Chat系列棄用極致氣質女星，改以別具生活感的幽默對談示人。Chloe Moretz VS James Corden、有村架純 VS渡邊直美，兩個組合均成功呈現出突破文化差異的共同生活體驗，例如我也很關心如何自拍才更好、我也會塗了遮瑕膏卻不承認。這種引人共嗚的幽默感真正有品味，絕非刻意搞爛gag能媲美。

對談誘發共嗚亦不失個性，每個人多少也從片中看到自己的影子。這跟神仙水的特質很相似；她共容、多功能得來不忘尊重用家個性。面世伊始自是革新突破(尤其它竟源自日本這個講求一體性的民族，更令我驚喜)，直至今天仍很前瞻；它的優異本質讓您不論何時何地、無須技巧，都能迅速感受到角質細胞重回健康韻律的好處。乾燥肌膚感覺到水分與彈性，混合性肌則少了暗粒與疤印。您需要甚麼，她就給您甚麼。一百個人用，有一百種不同感受，才算真正尊重個性和多功能。 歷年來千變萬化，仍不脫這兩個以人為本的核心，是SK-II廣告與神仙水無懼歲月、仍備受全球女性喜愛的主因。

我也樂見一個長青單品用心跟年輕受眾溝通。有別於普通護膚品廣告一昧硬銷功效，Bare Skin Chat著墨重於良好的感官體驗，例如James 會跟Chloe搞鬼分享自家skin bubble bath，他又會與Chloe研究富彈性的健康肌膚到底會發出何等悅耳聲音。幕幕叫人會心微笑的對談旨在啟發思考：護膚不只是一個必須步驟，而應該是一種生活品味，予人享受。

好產品在延展青春的方程式裡自是重中之重，然而1分隨心自在和1分幽默感卻能讓您的total well-being更形圓滿，真正grow gracefully。下回繁忙時間乘搭交通工具時，不妨邊逼邊看Bare Skin Chat，寬心一笑日子易過，人也更美。