發現越來越多新興的美妝品牌即使由底妝到香水樣樣俱備，卻只欠一支睫毛膏，譬如像KKW Beauty，Kylie Cosmetics，Fenty Beauty等這些由名人美妝網紅主導的品牌都似乎尚未有推出睫毛膏的計劃。是睫毛膏對年輕的一群已經沒有吸引力了嗎？
原來，的而且確如是，有數據指出，睫毛膏預計三年後會由過去的4％增長率降自2％，這主要是與現在的美妝趨勢和睫毛延長服務的普及化有關。我們都開始假手於人，若接受睫毛延長後可以三個月不用夾睫毛和塗睫毛膏，更不用擔心夏天時溶個大熊貓眼，這確實是一個不錯的想法。
用家們的擔心其實又道出了另一個這些品牌遲遲不推出睫毛膏的原因，我們擔心睫毛膏不持久，效果沒睫毛延長顯著，這同樣是品牌的一大煩惱，一但開始了生產和設計睫毛膏要投放的資源和比其他產品的成本高很多。像是Glossier品牌成立三年半最近才推出他們的首支睫毛膏產品，並且這支成品的出現，其實已經消耗了超過248支次品，扔掉了248種配方。由睫毛膏的成份、纖維，到刷頭，對於一支睫毛膏來說都相當重要，這也是為何睫毛膏的款式和種類如此多，單是刷頭的模樣也已經可以每個品牌都不太一樣。
而以假睫毛為主打的Huda Beauty也寧願推出更多不同款式的假睫毛，也不願投入睫毛膏的發展，一來是需要考慮的地方有很多，二來是面對年輕市場的這些品牌大抵也沒有開創睫毛膏的必要性。
Max Factor就曾經做過一個很有趣的研究，他們發現對睫毛膏執着的人往往都是事業型的女性，對於事業有野心的女性亦會較喜歡Classic的妝容，而睫毛膏打造的眼妝對她們尤其重要。反而年輕的女性追求妝容自然，對於睫毛膏的需求量較少。這也說明，客群不一樣，如果這些年輕品牌還投入發展睫毛膏成本效益也不大，就實在太冒險。
不過近這一兩年，時尚界又重新復興60年代的妝容，當睫毛又成為重點，睫毛膏的價值又再變得重要，這場撞中潮流的意外會否又令品牌對投資睫毛膏重燃興趣？最後，買了睫毛膏的大家，每支睫毛膏的壽命只有三個月，不用就會浪費掉，現在知道一支睫毛膏背後花了如此多的考量和心血，買了就要好好珍惜啦。
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