時裝精讀班：如 Content farm 般的高級時裝

「聯乘合作」，這四個大字有如傷風感冒般普及，筆者睇見都打喊路，早已見怪不怪。那麼，到底是甚麼原因，驅使剛剛落幕的男裝時裝周，再次以聯乘姿態回歸呢？

Louis Vuitton x Supreme Fall 2017大旺收場，實在可喜可賀。

其實過去數年，由Fast Fashion與設計品牌推出的聯乘，已創下了「聯乘=必勝」的先河，叫大眾不惜花上半天排隊購入「落入凡塵」的設計服飾。然後，當「便宜價格，購買一線品牌」的gimmick風靡數載後，運動品牌緊隨接捧，與不同的設計師推出「有啲details」的聯乘系列，售罄速度有如綠置居派發申請表格，魔力強大得能在一個平日的早上喚醒多名女士，激發她們「不要再撞Sport Bra」的意志，「妝都唔化」地衝去廣東道，把Sacai x nike Lab的系列統統掃光，一件不剩。

Sacai x The North Face Fall 2017

而上周剛落幕的男裝時裝周，無獨有偶，4個男裝品牌亦推出聯乘系列。「聯乘」文化再度由運動品牌踏進高級時裝的殿堂，不過令人驚訝的是，今回的「聯乘」，不再是那種夾雜一件半件的「小兒科」，反而是覆蓋整個季度的設計系列，叫時裝編輯們看畢咋舌。時裝世界，到底發生咩事？

Junya Wantanabe x The North Face Fall 2017

非官方分析推測，由於全球經濟氣氛持續緊張，因此，不論品牌的設計好與壞，都難逃銷量下跌的命運。除了Gucci與Vetements兩位逆市奇葩；前者的創作總監為Gucci帶來翻天覆地的改變，繼而殺出一條血路，勇氣有如當時面臨破產的Vogue US，面對倒閉危機，依然大曬金錢前往北海道拍攝時裝大片般叫觀眾看得頭皮發麻。不過，如果沒有Gucci集團本身的資金、人力和Alessandro Michele的Vision，看怕這個如意算盤還是打不響吧。
 
兩者比較下，Vetements的成功之道就容易得多。如筆者早前撰寫的文章《時裝設計新玩法：Vetements攞正牌抄設計》，早已提及Vetements與多達18個品牌合作，推出2017春夏系列的方案，一方面保證Vetements的服飾有各大品牌的生產保證，另一方面的合作單位亦能藉機會擴闊顧客郡，順勢宣傳。

Gosha Rubchinskiy x Adidas Fall 2017

不知其他品牌是否掌握到當下顧客郡的心理，繼而紛紛與大眾品牌聯乘，如Vetements般灑下街頭、潮和酷等等的糖衣。其實，此舉不但叫模特兒甫踏出天橋已獲數百個Instagram的轉發宣傳，更能夠減少了創造出原創設計的時間成本（係啊，唔係你以為個天會唔定時跌d original design落黎嗎？），銷量亦能有一定的保證。畢竟，顧客需時消化創新的設計，聯乘系列不就是個直接得多的方案嗎？
 
就如一名商人，發現了某某商機，賺了一筆錢，然後市場便一窩峰般推出與該商人異曲同工的產品。這個現象，亦是近來流行文化的其一pattern。
 
不知閣下對Content farm的認識有多深，希望以下列出維基百科的定義，有助你對此術語有個簡約認知：

內容農場（Content Farm）是指以取得網路流量為主要目標，圖謀網路廣告等商業利益的專業公司。 … 內容農場製造的文章，品質多半低劣、不具參考價值，而且摻雜著許多廣告式的連結；這是因為其文章可能是由不同人所寫的片段拼湊而成，或配合機器自動編湊產出，其大者每日可生產數千篇。

source from Wikipedia

在時裝的角度來翻譯，大概為：

聯乘系列（Crossover）是指以取得網路宣傳和銷量為主要目標… 設計品質多半低劣、不具參考價值，而且摻雜著許多品牌Logo；這是因為其設計可能是由不同品牌的經典元素拼湊而成，或配合機器自動編湊產出，其大者每季可生產數十個系列。

 
相信正在闊讀這篇文章的你，同是亦是Social media的其一用家，難道你不會對那些「5個你必須知道的…」等等的罐頭標題感到煩厭嗎？一隻手掌拍不響，Content Farm無恥，有部分亦是讀者養成的。雖然人人亦有評論品牌的自由，但是，不妨踏出多一步，反思輿論背後的因由，或許你翻開衣櫥時才發現，原來自己是一切的幕後黑手。