盲目跟風的國牌如何崛起？支付寶聯名推出潮牌「國潮有福」內藏多少隱憂

打著農歷新年旗號，支付寶近日宣布聯同Vogue推出時尚潮牌「國潮有福」第二波。支付寶一聲令下，眾淘寶設計師與國潮品牌如LEDiN 樂町、CONP、東方好禮等當然力挺支持在春節大行「福潮」，就連支付寶產品經理冠華及其家人福袍加身展示「國潮五福」系列時髦設計。聲勢浩大地釋出宣傳片發布會，然而這件直接把家門前的「福」字搖身一變成時尚的衣服真能潮得起？潮流從來不應隨波逐流，藉著支付寶聯名系列你能發現不少國潮品牌內藏隱憂⋯⋯

第一，沒有靈魂的設計是硬傷

國潮兩個字，大概追溯到當年飛躍與迴力兩大民間興起品牌。前江後浪推前浪，巴黎時裝周看到李寧搖晃著氣勢如虹的漢字體操服成功躍身國內潮流領軍。隨著國內嘻哈文化與綜藝節目日夜掀起話題，國產街頭品牌更愈變聲名鵲起。今天市場上又多了個「國潮有福」，美其名曰把福字符號融入衛衣與配飾當中，難不成心口掛個福就是創意與國潮？退後一步想想，打從什麼時候開始中國風就只有刺繡龍鳳與醒目大紅色？借鑒同類版型只玩文字logo，有意思嗎？

第二，尷尬的市場定位

支付寶立馬跳出來說：當然有意思。花絮記錄片講述了「國潮有福」設計的重點（或許是唯一賣點）福字內藏豐富的內涵，像是父母子女間蘊藏的情感與力量云云。品牌深度演繹出新時代的傳統文化，於是全家男女老幼都穿著潮牌變成「行走的福」，把福潮發揚開來。中國式家庭來詮釋時尚並無不可，不過硬是要把這件只有福字的衛衣吹奏得何等深度內涵卻是令人尷尬。乍看與街頭上其他品質參差不齊的衛衣款式相似，恐怕遠遠不夠實力讓人自掏腰包買回來全家總動員穿著吧。

第三，劣質國潮可遇見的未來

吹捧著中國風的快餐消費時代，個個想要抓住年輕消費者的心。不過品牌之所以能躍身成潮，理應具有設計師獨特的理念與文化，而同時間某種程度上成功影響年輕潮流風氣。然而當聽到設計師說「我的目的就是大家穿上這件衣服，我可以掃你，你也可以掃到我」，讓人哭笑不得。曾經讀過一篇文章談劣質國潮的危害性，作者提到目前不少品牌並不研究中國文化更莫說是質素。光打著煽動愛國情結，吹噓過後終散場。「不成熟的劣質品牌就像狼來了一樣，其造成傷害遠不止十年療傷。」用心在做的品牌大家總分得出來，就像中國街頭品牌PURLICUE蘇五口成功讓Vans 攜手合作便可以知道。文化內涵不是光靠跟風撈錢便能成功崛起，劣質風潮跟風流行的品牌也終會淪陷。