為何只有Made in China 中國製造成衣而沒有中國原生時裝？

就高檔奢侈品而言，中國是全球其中一個最重要的市場，當中孕育了不少有才華的年輕設計師，他們都在國外最有名的時裝學院受訓，為何到今天只見中國製造成衣而沒有中國原生時裝？

在全球的奢侈品消費數據中，來自中國人的消費者近乎佔全部的一半居多，去到哪個國家旅遊，無論是歐、美及中東，都總會有說華語的售貨員為大家服務。有品牌甚至要靠中國人的銷售額去付賬單。

同時，中國的製造業為國內創造大量的資金，促使中產階級之消費者湧現，這也是製造中國龐大的消費數據最佳鐵證。不過，若中國在製造、消費及出口時裝牽涉如此大的數目，為何我們還在穿美國、歐洲及日韓的設計，而不見中國原生時裝品牌林立國際之美景？

Central Saint Martins at London King’s Cross

其實，中國設計師絕非缺乏才華或製衣技能，不少中國學生於國際知名時裝學院如 Central Saint Martins、London College of Fashion 畢業。先別談推動時裝與否，中國對傳媒、網絡均有所控制。最大的問題是，中國此地本身根本不在意有沒有中國製造的時裝，就如不見香港政府有意大力推動時尚產業同出一轍。

換句話說，在巴黎、在倫敦，我們能見所有人都視時尚產業為極度重要的一環，政府大力宣傳及推動其發展，英女王更會為設計師頒發終身成就獎項。但在中國、在香港，這些我們都不見，大概是整個地方未成氣候的關係吧。因此，設計師都不能在自己地方將品牌發展，又如何放眼國際？

到目前為止，中國設計師還缺乏令人信服的獨立風格和思考，就消費者而言，他們仍在花時間尋找購買時尚的方向，大部分人會花時間看其他國家都在流行什麼，而不是觀察身邊現有的事物，締造屬於中國的風尚。

日本屬於過往成功的例子，透過解構西方國家在設計上面的藍本，重新定義及創造屬於自己的 style。最標誌性的風格大概是九十年代的 Lolita Style，這也是取至西方國家的維多利亞及 Rococo 風尚設計。而中國的設計師不是缺乏才華，只是他們需要找到屬於自己的一套，建立獨特的設計方向和標誌，這才可擠身時裝之都的名銜，與倫敦、米蘭、巴黎及紐約這四大城市並列。

若中國未能尋找到屬於自己的方向，不能衝出國際也是合理。市場也不能奢望本地消費者能在一天之內將品味提升，筆者相信，這只是時間上的問題。

其實，新的一代消費者也很懂得左穿右插購買一些非主流的品牌，老一輩的消費者是從來未聽說過這些品牌的。不少中國奢侈品消費用家已停止購買大品牌，這是因為他們想製造一個獨特及有時尚感的形象，對他們來說，購入大品牌是屬於「過氣的時尚」，甚至，這些非主流品牌都開始不能滿足他們了。

這解釋到為何 Vetements、Acne Studios 這些新興品牌在中國地區變得越來越流行。就算是來自香港地的我們，都不想讓人有走出來在為大品牌賣廣告的感覺吧？而在中國，當你以為只有大媽和大叔，其實現在有不少受教育的專業人士湧現，他們都在外國工作，擁有豐富的文化背景及教養，因此，對時尚品味追求有所提升也是理所當然。

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然後是延伸到中國代購的現象，為了買到來自外國的時尚單品，無論是大品牌如 Gucci 還是快時尚獨立品牌像 & Other Stories，中國人都很懂得捉緊每一個賺錢的機會，代購的後話促使社交媒體網紅的衍生。

後來，這又牽涉到中國另一個問題－－知識產權的尊重。眾所周知，中國對知識產權基本上是視若無睹，打擊假貨行動可以用一個「懶」字來形容，早幾年的情況更是嚴重得很。這天在店面看見價值$8500 的腰包，明天在淘寶網就可以一百元以下的價錢獲得「同款」。不過，有當地設計師指出這問題已漸入佳景，指出直接抄襲的案例越來越少，若此言屬實，對 Found In China 的目標算是踏出了一大步啊！

總括而言，若想見中國原生時裝品牌打進國際市場，必先要建立屬於自己的風尚和品味，要做到此，除了對外學習，更重要的是觀察自己現有的事，道出獨一無二的故事。